Etsy обяви на 22 октомври 2026 г., че във всяка обява трябва да има поне една неретуширана снимка на реалния артикул върху истински фон. Платформата забранява и обяви, създадени от ботове без човек, както и ИИ-генерирани рецепти и модели за плетене, шиене и други занаяти. Какво точно ще се брои за ретуш и от кога правилата важат, засега не е ясно.

Новината идва от Etsy, а подробностите са от преразкази на сайтове, които следят платформата. Основният документ на самия Etsy не успяхме да отворим, затова част от уточненията са в тълкуването на тези сайтове.

Какво е променено

Правилото за снимките засяга почти всички обяви. На първата, неретуширана снимка не се допускат изрязване, изправяне, промяна на осветлението и подмяна на фона. Останалите снимки могат да се редактират, включително с ИИ, стига да показват точно какво получава купувачът. Вицепрезидентът на Etsy Джеймс Осман обясни: „sellers will need to include at least one unaltered photo of the actual item against a real background“.

Втората промяна е за ръководства. Модели за плетене, бродиране и дърводелство, рецепти и инструкции трябва да са авторска работа на продавача, а в обявата трябва да се вижда реален резултат, направен по тях. Ботовете и масовото автоматично създаване на обяви без човешка преценка също са забранени. В заданията на редакцията се споменават „шаблони“, но в прочетените публикации става дума за модели, рецепти и инструкции.

Остава задължението да се обявява използването на ИИ. ИИ-изкуството е позволено, ако продавачът го отбележи и не го представя за изцяло ръчна изработка. Продавачите на принтирани по поръчка тениски и чаши могат да ползват разрешени рекламни снимки на производителя, но трябва да посочат кой произвежда. Мотивът на Etsy е, че много купувачи не могат да познаят кои вещи са с участие на ИИ, а това е една от трите най-големи спирачки за пазаруване.

Засегнати са близо 6 милиона продавачи, около 90% от които работят сами. Поводът са и оплаквания: след разговор с главния изпълнителен директор през ноември 2025 г. продавачи критикуваха ИИ-модели за плетене с една кука, по които не става нито един от показаните предмети.

Какво още не е ясно

Етси не е посочила дата на влизане в сила и срок, до който старите обяви трябва да се приведат в ред. Платформата казва само, че ще премахва нарушителите все по-често „в идните месеци“.

Нерешен остава въпросът с телефоните. Етси не е обяснила как ще отличава умишлен ретуш от автоматичната обработка на снимката от самия апарат или от програмата. Не е дефинирано и колко човешко участие е достатъчно, нито дали ограниченията важат за външните програми, с които продавачите качват обяви през Etsy. Осман признава: „we don't have every answer today“, а промените са „начало, а не краен резултат“.

Откриването ще става с технология. При качване на снимка, за която Etsy смята, че е генерирана от ИИ, формулярът ще пита продавача, дали е така, а по-късно проверката ще обхване и старите обяви. Част от продавачите се съмняват, че подадените сигнали ще се разглеждат от хора, и се страхуват, че ИИ-агенти могат да ги използват срещу истински майстори.

Признаци и сигнали за купувача

От правилата следват няколко неща, които купувачът може да провери в обявата. Има ли поне една снимка, на която предметът стои на истинска маса или рафт, без студийно изчистване. При модели и рецепти има ли снимка на готов резултат, направен по тях. Обявена ли е употребата на ИИ, когато изображенията приличат на рисунък. При предмети по поръчка продавачът трябва да показва реални примери от предишна работа.

Ако получената вещ се различава съществено от обявата, купувачът може да поиска връщане на парите, а продавачът носи отговорност. Etsy вече прави и функция, чрез която потребителите отбелязват подвеждащи ИИ-изображения, но в началото сигналите служат за събиране на данни, не за незабавни наказания. Друг източник пише, че купувачите ще могат да подават такива сигнали „в бъдеще“, така че дали тази опция е вече достъпна, не е категорично. Повторни нарушения могат да доведат до закриване на магазина, а жалби срещу решения се подават през страницата за нарушения в управлението на магазина. За специфична процедура пред български институции в прочетените източници няма данни.

Логиката на защитата е проста. Една снимка на истински предмет е трудна за фалшифициране в мащаб, а обява с ИИ-рецепта, по която не се получава показаното, подвежда хората и съсипва доверието в цялата платформа. Затова Etsy проверява съответствието между обява и реален артикул, а не само техниката на изображението.

Следващата видима стъпка е разширяването на премахването на нарушаващи обяви в идните месеци и проверката на вече качените обяви.