Непоследователното сравнение е често използван рекламен трик, при който един продукт се представя като по-добър, чрез избирателно сравнение с различни конкуренти по различни параметри.

Например: „Продукт A е по-евтин от продукт B, по-качествен от продукт C и с повече функции от продукт D“. Така изглежда, че продукт A превъзхожда всички останали.

Но какво, ако продукт B е най-скъпият, продукт C — най-некачественият, а продукт D — с най-малко функции? Тогава продукт A просто не е най-лошият по нито един критерий, но и не е най-добрият като цяло.

Рекламата използва този подход, за да създаде впечатление за „лидер на пазара“, въпреки че реалността може да е различна. Сравненията не са обективни, защото се правят с различни обекти по различни показатели.

Това е причината потребителите да бъдат внимателни към подобни твърдения. Зад тях често стои не уникален продукт, а умело поднесена маркетингова комуникация