Непослідовне порівняння — поширений прийом у рекламі, коли один продукт виглядає кращим, бо його вибірково порівнюють із різними конкурентами за окремими характеристиками.
Наприклад: «Продукт A дешевший за продукт B, якісніший за продукт C і функціональніший за продукт D». Це створює враження, що продукт A — беззаперечний лідер.
Але якщо продукт B — найдорожчий, продукт C — найгірший за якістю, а продукт D — має найменше функцій? У такому випадку продукт A просто не найгірший — але й не найкращий.
Такий підхід дозволяє рекламодавцю сказати правду, не збрехавши — але при цьому ввести споживача в оману. Порівняння не повне, бо не охоплює одного суперника за всіма критеріями.
Саме тому важливо критично оцінювати подібні заяви в рекламі. Вони можуть звучати переконливо, але не означають, що товар дійсно кращий за всі інші.
Рекламні тексти часто маніпулюють, порівнюючи товар з різними конкурентами за різними критеріями, створюючи оманливу перевагу
Анастасія Левченко
Автор на тази статия
Анастасія Левченко е културолог и публицист с украински произход. Завършила е културна антропология и работи в сферата на междусоциалния диалог.
Пише за украинската диаспора, култура и гражданско участие. Активна в неправителствени инициативи.
Коментари (0)
Трябва да влезете ...
Все още няма коментари.