YouTube веде переговори з популярними творцями відео щодо багатомільйонних угод, які мають утримати їх ексклюзивно на платформі протягом певного періоду. Цей крок спрямований проти зусиль Netflix із залучення провідних зірок YouTube через ліцензійні та ексклюзивні контракти.
За словами джерел, знайомих із переговорами, YouTube пропонує різні форми фінансової підтримки. Серед обговорюваних варіантів — пряме фінансування виробництва та участь творців у доходах від великих рекламних кампаній, узгоджених платформою.
Наразі офіційно фіналізованих контрактів немає, але YouTube близький до домовленостей із кількома партнерами. Умови узгоджуються індивідуально і залежать від масштабу, аудиторії та комерційної вартості кожного каналу.
Відкрита конкуренція за ексклюзивність
Новий підхід є зміною порівняно з позицією YouTube від липня. Тоді компанія не бажала платити творцям за відмову від пропозицій Netflix, аргументуючи це тим, що модель із 55% часткою від рекламних доходів для авторів уже пропонує достатньо вигідні умови.
Тепер YouTube готовий використовувати фінансові стимули, щоб залишатися основним місцем для публікації контенту. Згідно з медійними публікаціями, платформа попередила деяких партнерів, що одночасне завантаження відео на Netflix може вплинути на їхню участь у рекламних кампаніях та інших промоційних можливостях.
Головний виконавчий директор YouTube Ніл Мохан у березні заявив, що найбільші творці платформи "ніколи не покинуть свій дім". Проте посилений інтерес Netflix до тих самих авторів вочевидь змушує YouTube переосмислити свою стратегію.
Netflix розширює свій каталог
У 2025 та 2026 роках Netflix уклав неексклюзивні ліцензійні угоди з популярними авторами, серед яких Ms. Rachel, Марк Робер, Sidemen, Rhett & Link, Нік ДіДжованні, Алан Чікін Чоу та Stokes Twins. За цією моделлю Netflix отримує право транслювати їхні відео в той самий день, коли вони публікуються і на YouTube.
Результати такого підходу вже помітні у статистиці. Два сезони контенту Ms. Rachel зібрали загалом 69 млн переглядів на Netflix у першій половині 2026 року. "CrunchLabs" Марка Робера досяг 36 млн переглядів за чотири сезони, а продукція Джордана та Саліш Мейтер — 29 млн переглядів за два сезони.
Netflix використовує і суворішу модель для частини контрактів. У лютому компанія підписала багаторічну ексклюзивну угоду щодо розробки контенту з Джорданом та Саліш Мейтер.
Угода щодо "On Purpose"
У травні Netflix та Spotify уклали багаторічний ексклюзивний контракт на відеоверсію подкасту "On Purpose" Джея Шетті. Угоду оцінюють у суму до 100 млн доларів, згідно з джерелами, знайомими з умовами.
Нові епізоди відеоподкасту більше не публікуються на YouTube. Відеоформат доступний через Netflix, а аудіоверсія — на Spotify. Старіші епізоди та короткі промоційні кліпи можуть залишатися на YouTube.
Що це означає для авторів
Конкуренція між YouTube та Netflix змінює економіку цифрового контенту. Платформи тепер змагаються не лише за підписників та рекламодавців, а й за авторів, які залучають лояльну аудиторію.
Для творців це створює можливість отримувати більші доходи та кращі контрактні умови, але водночас ставить перед складним вибором: зберегти свободу та прямий зв'язок із аудиторією на YouTube або прийняти гарантоване фінансування та ексклюзивність у стрімінговому сервісі.