NASA отрицает продакт-плейсмент после того, как банка Nutella "вылетела" в эфир на борту Artemis II

Банка Nutella стала неожиданной "звездой" миссии NASA Artemis II в понедельник: во время прямой трансляции, которую смотрели миллионы зрителей, ее заметили парящей в невесомости в кабине корабля "Orion" – примерно за четыре минуты до того, как экипаж установил рекорд по наибольшему удалению людей от Земли. Сцена от 6 апреля, когда четыре астронавта приближались к Луне, запечатлела, как шоколадно-ореховая паста плавно вращается этикеткой к камере – зрители сразу же назвали это "величайшей бесплатной рекламой в истории".

Победный рекорд – и Nutella на борту

Экипаж "Artemis II" – астронавты NASA Рид Уайзман, Виктор Гловер и Кристина Кох, а также представитель Канадского космического агентства Джереми Хансен – побил рекорд "Apollo 13" 1970 года по максимальной дистанции от Земли в 248 655 миль. По данным NASA, это произошло в 12:56 по центральному времени в понедельник, когда корабль "Orion" достиг 252 756 миль от планеты – более чем на 4000 миль больше предыдущего рекорда. Это первая пилотируемая миссия NASA в дальний космос после программы "Apollo".

В то время как историческое достижение приковало внимание официальных каналов, в социальных сетях доминировала неожиданная сцена с Nutella. Видео молниеносно облетело платформы, а пользователи описали его как почти "режиссированный" кадр. "В условиях невесомости банка парила, вращалась и буквально позировала перед камерой – этикеткой вперед, под идеальным углом, преподнося рекламный кадр с такой безупречностью, как будто он придуман режиссером", – отметила Fox News.

NASA: нет платной рекламы, меню не делается с брендами

NASA быстро отреагировало на спекуляции о том, что появление продукта может быть результатом коммерческого соглашения. Представитель агентства Бетани Стивенс заявила Futurism, что "NASA не выбирает еду для экипажа и продукты питания в рамках партнерств с брендами", и подчеркнула: "Это не было продакт-плейсментом". Официальные представители пояснили, что лакомство является частью стандартного одобренного меню для миссии – наряду с блюдами, такими как макароны с сыром, говяжья грудинка в соусе барбекю и яичница-болтунья.

Космический центр "Кеннеди" также включился в шутливый тон, опубликовав в X (бывшем Twitter): "Наслаждаемся сладкими искушениями, пока наш экипаж "Artemis" делает восхитительные снимки Луны!" Таким образом, агентство одновременно отвергло обвинения в рекламе и приняло с улыбкой вирусный момент.

Ferrero не упустила шанса

Компания Ferrero, владелец бренда Nutella, отреагировала молниеносно. Бренд опубликовал видео с миссии во всех своих социальных каналах с надписью: "Гордимся тем, что преодолели расстояние, недостижимое ни для одного другого спреда в истории. Поднимаем улыбки на новые высоты." По данным Fox News, к вечеру в понедельник публикацию посмотрели около 200 000 раз.

Между тем, экипаж продолжает путь к Земле. Ожидается, что "Orion" приводнится в Тихом океане недалеко от Сан-Диего в пятницу, 10 апреля, через девять дней после запуска ракеты 1 апреля с Космического центра "Кеннеди". Независимо от финала миссии, ясно, что одна маленькая банка Nutella уже обеспечила себе постоянное место в визуальной истории "Artemis II".