Лабубу: Від арт-проєкту до глобального культурного феномену

Лялька Лабубу, яка спочатку створювалася як нішевий артпроєкт і яку можна впізнати за дев’ятьма зубами та характерною пустотливою посмішкою, перетворилася на надзвичайно успішний глобальний феномен, популярність якого продовжує стрімко зростати. Це історія об’єкта, що перетнув межі мистецтва, аби стати рушійною силою світової попкультури.

Лабубу з’явилася на світ у 2015 році завдяки уяві гонконгського митця та ілюстратора Касінга Лунга. Натхненний образами істот зі скандинавської міфології, Лунг створив Лабубу як жіночий образ, що мав би слугувати мистецьким альтер его. Автор описує її як істоту, яка "може робити те, що я хочу, але не наважуюся". Ця концепція свободи і зухвалості стала ключовим елементом привабливості ляльки.

Pop Mart і манія на „сліпі коробки“

У 2019 році в її історії настав поворотний момент. Лунг ухвалив стратегічне рішення надати права на масове виробництво китайській компанії Pop Mart, яка є визнаним лідером на ринку колекційних фігурок. Ця компанія відома своєю інноваційною моделлю продажу через так звані „сліпі коробки“. Кожен, хто купує ляльку Лабубу, не знає, яка саме модель йому дістанеться, що вносить елемент несподіванки і навіть азарту. Така модель не лише посилює азарт від покупки, а й надзвичайно ускладнює збирання повної колекції, що додатково стимулює інтерес і ринкову вартість.

Справжній комерційний прорив стався в тому ж 2019 році, коли Pop Mart почав масове розповсюдження Лабубу по всьому світу. Але пік манії був зафіксований у 2024 році, коли відома співачка Ліса з популярної K-pop групи "Blackpink" публічно популяризувала ляльку в соціальних мережах. Подальша хвиля спонтанних публікацій і фотографій, на яких фанати позують з Лабубу, піднесла продажі на нові висоти. Це найчіткіше видно в Північній Америці, де в першому кварталі 2025 року доходи від продажів вже перевищили загальні за весь попередній 2024 рік.

Розповсюдження в Європі та соціальних мережах

Культурний вплив Лабубу швидко перетнув кордони Азії та Америки, щоб підкорити й Європу. У липні 2025 року відкриття першого магазину, присвяченого ляльці в Берліні, Німеччина, викликало безпрецедентний інтерес, адже перед ним утворилися кілометрові черги нетерплячих шанувальників. Під час відкриття деякі з найбільш затребуваних і рідкісних моделей сягнули астрономічних цін, перевищивши 200 євро вже в перший день. Соціальні мережі стали ареною справжньої ейфорії, адже колекціонери не просто збирають Лабубу, а перетворюють її на модний аксесуар, носячи її прикріпленою до своїх сумок і рюкзаків. З цього приводу психологи пояснюють, що така поведінка – це не просто модна тенденція, а форма ідентифікації з спільнотою однодумців, які поділяють спільні інтереси та пристрасть.

Феномен поширився і на найбільших світових подіях, присвячених коміксам і попкультурі, як-от Aniventure Comic Con у Сан-Дієго. Там ляльку популяризували знаменитості рангу Ріанни, Ліззо, Дуа Ліпи і, звісно ж, Ліси. У статтях і репортажах, включно з матеріалами міжнародної агенції Ройтерс, розповідаються надихаючі історії фанатів, які подорожують сотні кілометрів і чекають годинами, аби лише отримати свою першу ляльку Лабубу. На спеціалізованих міжнародних аукціонах найрідкісніші екземпляри сягають рекордних цін, що перевищують 150 000 доларів.

Лабубу в Болгарії

Сьогодні Лабубу має широку популярність і в Болгарії, перетворившись зі звичайної іграшки на бажаний модний аксесуар і колекційний предмет для людей різного віку. Однак із зростанням її популярності ще належить з’ясувати, чи утвердиться вона як стійкий культурний феномен, чи виявиться черговою короткочасною манією, яка з часом зникне. Однак поки що Лабубу продовжує свою тріумфальну ходу світом.