Лабубу: От арт-проекта до глобального культурного феномена

Созданная изначально как нишевый арт-проект, кукла Лабубу, узнаваемая по её девяти зубам и характерной лукавой улыбке, превратилась в исключительно успешный глобальный феномен, чья популярность продолжает расти с головокружительной скоростью. Это история объекта, который преодолел границы искусства, чтобы стать движущей силой мировой поп-культуры.

Лабубу родилась в 2015 году, плод воображения гонконгского художника и иллюстратора Касинга Лунга. Вдохновлённая образами существ из скандинавской мифологии, Лунг создаёт Лабубу как женский образ, который служит её художественным альтер эго. Автор описывает её как существо, которое "может делать то, что я хочу, но не смею". Эта концепция свободы и смелости становится ключевым элементом привлекательности куклы.

Pop Mart и мания "слепых коробок"

В 2019 году в её истории наступает поворотный момент. Лунг принимает стратегическое решение предоставить права на массовое производство китайской компании Pop Mart, которая является признанным лидером на рынке коллекционных фигурок. Эта компания известна своей инновационной моделью продажи через так называемые "слепые коробки". Каждый, кто купил куклу Лабубу, не знает, какая именно модель ему достанется, что добавляет элемент сюрприза и даже азарта. Эта модель не только увеличивает волнение от покупки, но и крайне затрудняет сбор полной коллекции, что дополнительно стимулирует интерес и рыночную стоимость.

Настоящий коммерческий прорыв происходит в том же 2019 году, когда Pop Mart начинает массовое распространение Лабубу по всему миру. Но пик мании был зафиксирован в 2024 году, когда известная певица Лиса из популярной кей-поп группы "Blackpink" публично популяризировала куклу в социальных сетях. Последовавшая волна спонтанных публикаций и фотографий, на которых фанаты позируют с Лабубу, подняла продажи на новые высоты. Это наиболее чётко видно в Северной Америке, где в первом квартале 2025 года доходы от продаж уже превышают общие за весь предыдущий 2024 год.

Распространение в Европе и социальных сетях

Культурное воздействие Лабубу быстро вышло за пределы Азии и Америки, чтобы покорить и Европу. В июле 2025 года открытие первого магазина, посвящённого кукле в Берлине, Германия, вызвало беспрецедентный интерес, причём перед ним выстроились километровые очереди нетерпеливых фанатов. Во время открытия, некоторые из самых востребованных и редких моделей достигают астрономических цен, превышающих 200 евро уже в первый день. Социальные сети превращаются в сцену настоящей эйфории, когда коллекционеры не просто собирают Лабубу, а превращают её в модный аксессуар, нося её прикреплённой к своим сумкам и рюкзакам. По этому поводу психологи объясняют, что такое поведение – это не просто модная тенденция, а форма идентификации с сообществом единомышленников, которые разделяют общие интересы и страсть.

Феномен распространяется и на крупнейших мировых событиях, посвящённых комиксам и поп-культуре, таких как Aniventure Comic Con в Сан-Диего. Там кукла была продвинута знаменитостями уровня Рианны, Лиззо, Дуа Липы и, конечно же, Лисы. В статьях и репортажах, включая от международного агентства Reuters, рассказываются вдохновляющие истории фанатов, которые путешествуют сотни километров и ждут часами, только чтобы получить свою первую куклу Лабубу. На специализированных международных аукционах самые редкие экземпляры достигают рекордных цен, которые превышают 150 000 долларов.

Лабубу в Болгарии

Сегодня Лабубу пользуется широкой популярностью и в Болгарии, также превратившись из обычной игрушки в желанный модный аксессуар и коллекционный предмет для людей всех возрастов. С её растущей популярностью, однако, предстоит понять, утвердится ли она как долговременный культурный феномен или окажется очередной кратковременной манией, которая со временем утихнет. Однако пока Лабубу продолжает своё триумфальное шествие по миру.