Лабубу: От арт проект до глобален културен феномен

Създадена първоначално като нишов арт проект, куклата Лабубу, разпознаваема по нейните девет зъба и характерна дяволита усмивка, се превърна в изключително успешен глобален феномен, чиято популярност продължава да расте с главоломна скорост. Това е историята на един обект, който прескочи границите на изкуството, за да се превърне в движеща сила на световната поп култура.

Лабубу е родена през 2015 г., плод на въображението на хонконгския артист и илюстратор Касинг Лунг. Вдъхновена от образите на същества от скандинавската митология, Лунг създава Лабубу като женски образ, който да служи като артистично алтер его. Авторът я описва като същество, което "може да прави това, което аз искам, но не смея". Тази концепция за свобода и дързост се превръща в ключов елемент от привлекателността на куклата.

Pop Mart и манията по „слепи кутии“

През 2019 г. в нейната история настъпва повратна точка. Лунг взема стратегическото решение да предостави правата за масово производство на китайската компания Pop Mart, която е признат лидер в пазара на колекционерски фигурки. Тази компания е известна със своя иновативен модел на продажба чрез т.нар. „слепи кутии“. Всеки закупил си кукла Лабубу не знае кой точно модел ще му се падне, което внася елемент на изненада и дори на хазарт. Този модел не само увеличава тръпката от покупката, но и изключително затруднява събирането на пълна колекция, което допълнително стимулира интереса и пазарната стойност.

Истинският търговски пробив настъпва през същата 2019 г., когато Pop Mart започва масираното разпространение на Лабубу по целия свят. Но пикът на манията е регистриран през 2024 г., когато известната певица Лиса от популярната кей-поп група "Blackpink" публично популяризира куклата в социалните мрежи. Последвалата вълна от спонтанни публикации и снимки, на които фенове позират с Лабубу, изстрелва продажбите до нови висоти. Това се вижда най-ясно в Северна Америка, където през първото тримесечие на 2025 г. приходите от продажби вече надминават общите за цялата предходна 2024 г.

Разпространение в Европа и социалните мрежи

Културното въздействие на Лабубу бързо преминава отвъд границите на Азия и Америка, за да завладее и Европа. През юли 2025 г. откриването на първия магазин, посветен на куклата в Берлин, Германия, предизвиква безпрецедентен интерес, като пред него се оформят километрични опашки от нетърпеливи фенове. По време на откриването, някои от най-търсените и редки модели достигат астрономически цени, надхвърляйки 200 евро още в първия ден. Социалните мрежи се превръщат в сцена на истинска еуфория, като колекционерите не просто събират Лабубу, а я превръщат в моден аксесоар, носейки я закачена на своите чанти и раници. По този повод, психолози обясняват, че това поведение не е просто модна тенденция, а форма на идентифициране с общност от съмишленици, които споделят общи интереси и страст.

Феноменът се разпространява и на най-големите световни събития, посветени на комиксите и поп културата, като Aniventure Comic Con в Сан Диего. Там куклата е промотирана от знаменитости от ранга на Риана, Лизо, Дуа Липа и, разбира се, Лиса. В статии и репортажи, включително от международната агенция Ройтерс, се разказват вдъхновяващи истории на фенове, които пътуват стотици километри и чакат с часове наред само за да се сдобият със своята първа кукла Лабубу. На специализирани международни търгове, най-редките екземпляри достигат рекордни цени, които надхвърлят 150 000 долара.

Лабубу в България

Днес Лабубу се радва на широка популярност и в България, като също се е превърнала от обикновена играчка в желан моден аксесоар и колекционерски артикул за хора от всички възрасти. С нарастващата ѝ популярност обаче, предстои да се разбере дали ще се утвърди като траен културен феномен или ще се окаже поредната краткотрайна мания, която ще отшуми с времето. Засега обаче, Лабубу продължава своето триумфално шествие по света.