Цифровая справедливость по версии ЕС: какие болгарские компании будут затронуты Digital Fairness Act в 2026 году?

Европейский Союз готовится ввести Digital Fairness Act (DFA) в 2026 году, направленный на устранение нечестных цифровых практик и защиту потребителей в онлайн-пространстве. Вопрос в том, как эта рамка повлияет на болгарский бизнес, особенно на компании в сфере электронной коммерции, цифрового маркетинга и AI-технологий.

Что такое Digital Fairness Act?

DFA запретит так называемые «тёмные шаблоны» (dark patterns) — вводящие в заблуждение UX-дизайны, которые манипулируют выбором пользователей. Кроме того, будут введены требования к:

• Прозрачности в инфлюенсер-маркетинге — контент должен быть чётко помечен как реклама.
• AI-чатботам — пользователи должны знать, когда они взаимодействуют с искусственным интеллектом.
• Цифровым контрактам — условия должны быть краткими, понятными и доступными.

Европейская комиссия уже провела общественное обсуждение в 2025 году, а закон планируется к окончательному принятию и вступлению в силу в конце 2026 года.

Какие болгарские компании будут затронуты?

Под действие DFA подпадают:

• Онлайн-платформы и маркетинговые агентства — им потребуется адаптировать контент и обеспечить большую прозрачность для пользователей.
• Компании электронной коммерции — от крупных онлайн-магазинов до небольших бутиков, которые должны будут изменить интерфейсы и контракты.
• AI и SaaS-компании — необходимо будет внедрить функции информированного согласия и защиты данных.

По данным euronews.com, крупные международные игроки, такие как Google и Meta, уже готовят обновления своих систем, в то время как малые фирмы в Болгарии могут столкнуться с высокими расходами на соблюдение новых требований.

Возможные сценарии для Болгарии

Сценарий А: Адаптация и конкурентное преимущество

Компании, подготовившиеся заранее, завоюют доверие клиентов и получат доступ к новым рынкам ЕС.

Сценарий Б: Расслоение рынка

Крупные компании адаптируются легче, в то время как малый бизнес может столкнуться с трудностями.

Сценарий В: Регуляторное давление и отток инвестиций

Накопление новых правил может привести к снижению уровня инноваций в секторе.

Заключение

Digital Fairness Act — это шаг к более этичному и прозрачному интернету. Для болгарского бизнеса он станет как вызовом, так и возможностью для модернизации и выхода на новые рынки. Главный вопрос — какие компании начнут действовать проактивно, а какие будут ждать до последнего момента.

Отказ от ответственности:
Настоящая статья является аналитическим обзором редакции BurgasMedia и отражает мнение экспертной группы на основе текущей политической, экономической и социальной обстановки.
Представленные выводы не являются прогнозами или утверждениями факта, а гипотетическим анализом возможных сценариев.
Редакция не несёт ответственности за возможные расхождения с будущими событиями и призывает читателей формировать собственное мнение, опираясь на проверенные источники.