Диджиталната справедливост според ЕС: кои български фирми ще бъдат засегнати от Digital Fairness Act през 2026?

Европейският съюз се готви да въведе новата регулация Digital Fairness Act (DFA) през 2026 г., която цели да постави край на нелоялните дигитални практики и да защити потребителите в онлайн пространството. Въпросът е как тази рамка ще се отрази на българския бизнес, особено на компаниите в сферата на електронната търговия, дигиталния маркетинг и AI технологиите.

Какво представлява Digital Fairness Act?

DFA ще забрани така наречените „тъмни модели“ (dark patterns) – подвеждащи UX дизайни, които целят да манипулират избора на потребителя. Освен това ще постави изисквания към:

• Прозрачност при инфлуенсър маркетинга – съдържанието трябва да е ясно маркирано като реклама.
• AI чатботове – потребителите трябва да знаят кога общуват с изкуствен интелект.
• Дигитални договори – условията трябва да бъдат кратки, ясни и достъпни.

Европейската комисия вече проведе обществено обсъждане през 2025 г., а законът се очаква да бъде окончателно приет и да влезе в сила в края на 2026 г.

Кои български фирми ще бъдат засегнати?

Във фокуса на DFA попадат:

• Онлайн платформи и маркетинг агенции – те ще трябва да адаптират съдържанието си и да осигурят по-голяма прозрачност за потребителите.
• E-commerce бизнеси – от най-големите онлайн магазини до малките бутици ще трябва да променят своите интерфейси и договори.
• AI и SaaS компании – ще трябва да добавят функционалности за информирано съгласие и защита на данните.

Според euronews.com, големите международни играчи като Google и Meta вече подготвят промени в системите си, докато малките фирми в България може да се сблъскат с по-големи разходи за съответствие.

Възможни сценарии за България

Сценарий А: Адаптация и конкурентно предимство

Фирмите, които се подготвят отрано, ще получат доверие от клиентите и ще имат достъп до нови пазари в ЕС.

Сценарий Б: Разделение на пазара

Големите компании ще се справят по-лесно, докато малките бизнеси може да се изправят пред затруднения.

Сценарий В: Регулаторен натиск и отлив на инвестиции

Натрупването на нови правила може да доведе до намаляване на иновациите в сектора.

Заключение

Digital Fairness Act е стъпка към по-етичен и прозрачен интернет. За българския бизнес той ще бъде както предизвикателство, така и възможност за модернизация и излизане на нови пазари. Въпросът е кои ще действат проактивно и кои ще чакат до последно.

Дисклеймър:
Тази статия е аналитичен преглед от редакционния екип на BurgasMedia и отразява мнението на експертна група въз основа на текущите политически, икономически и социални събития.
Представените изводи не са прогнози или фактически твърдения, а хипотетично тълкуване на възможни сценарии.
Публикацията не носи отговорност за евентуални несъответствия с бъдещи развития и насърчава читателите сами да формират мнение, базирано на проверени източници.