Непослідовне порівняння — поширений прийом у рекламі, коли один продукт виглядає кращим, бо його вибірково порівнюють із різними конкурентами за окремими характеристиками.

Наприклад: «Продукт A дешевший за продукт B, якісніший за продукт C і функціональніший за продукт D». Це створює враження, що продукт A — беззаперечний лідер.

Але якщо продукт B — найдорожчий, продукт C — найгірший за якістю, а продукт D — має найменше функцій? У такому випадку продукт A просто не найгірший — але й не найкращий.

Такий підхід дозволяє рекламодавцю сказати правду, не збрехавши — але при цьому ввести споживача в оману. Порівняння не повне, бо не охоплює одного суперника за всіма критеріями.

Саме тому важливо критично оцінювати подібні заяви в рекламі. Вони можуть звучати переконливо, але не означають, що товар дійсно кращий за всі інші.