Kering повідомила 9 жовтня 2026 року, що Ентоні Ваккарелло залишає Saint Laurent після десяти років на посаді творчого керівника. Через тиждень група оголосила й про відхід Шона Макгіра з Alexander McQueen, через три роки після його призначення. Louis Vuitton вводить нову посаду, не пов'язану з дизайном одягу.
Gucci дає близько половини виторгу
Лука де Мео очолив Kering у вересні 2025 року. Він скорочує витрати й перебудовує роботу менших брендів групи. Saint Laurent — останній великий бренд Kering, який змінює творчого керівника. Gucci, Balenciaga і Bottega Veneta зробили те саме ще 2025 року. Хто замінить Ваккарелло, група обіцяла оголосити незабаром.
Gucci приносить близько половини виторгу Kering. Попит на його речі слабкий, особливо в Китаї. У третьому кварталі 2026 року виторг бренду склав €1,29 млрд, на 4% менше. Продажі у власних магазинах впали на 9%, бо покупців у Китаї та Японії поменшало. Виторг усієї групи за квартал — €3,35 млрд, стільки ж, як рік тому.
У 2023 році, за Ваккарелло, річні продажі Saint Laurent перевищили €3 млрд. Потім валовий виторг упав на 9% у 2024 році та на 6% у 2025-му. У 2026 році він стабілізувався. У McQueen спад різкіший. За оцінкою Bernstein, річні продажі бренду нижчі за €200 млн, а на піку після пандемії становили €800 млн.
McQueen закриває половину магазинів
Спершу де Мео думав продати McQueen, але вибрав скорочення штату й закриття магазинів. За даними профспілок в Італії, 54 звільнення — це третина італійських працівників бренду. 20 травня 2026 року працівники центру Kering у Скандіччі біля Флоренції страйкували. Строк звільнень відклали до вересня. «Кризу не можна перекладати на людей», — заявили профспілки. Де Мео назвав скорочення важким, але необхідним рішенням.
План називається ReconKering. Для McQueen він передбачає більше уваги до жіночого одягу й закриття понад половини магазинів у світі. Загалом за перші дев'ять місяців 2026 року група закрила 128 магазинів і відкрила 23. Чисте скорочення — 105 магазинів, а до кінця року Kering планує щонайменше 125. Продажі Gucci оптовим торговцям зростають на 45%, до €120 млн.
Консультанти Bain і BCG переглядають ціни, асортимент і витрати на рекламу в усіх брендах групи. Аналітики Barclays пишуть, що новий творчий керівник Saint Laurent має зайнятися напрямами, де бренд представлений недостатньо. Це жіночий одяг на кожен день, чоловічий одяг, розкішні шкіряні вироби, а також ринки на кшталт Китаю й Азії.
Нова посада в Louis Vuitton
Гектор Муелас прийшов із Tiffany & Co. Там він із серпня 2023 року був головним директором із бренду та творчої частини. Раніше працював у Rimowa, Apple, Vice Media, Canal+ і рекламних агенціях. У Louis Vuitton він обійме нову посаду головного творчого директора з бренду. Муелас відповідатиме за розповідь про бренд для всього світу та за його повідомлення, щоб кампанії й контент виглядали узгоджено.
Муелас керуватиме відділом закупівлі мистецтва, який очолює Маґена Шансарел, і «фабрикою контенту» Керол Фукс. Звітуватиме він напряму заступнику виконавчого директора Дам'єну Бертрану. В описі посади немає ні колекцій, ні дизайну одягу.
Модні бренди LVMH, до якої належить Louis Vuitton, у третьому кварталі 2026 року відзвітували про спад на 5%.
Муелас починає роботу 1 листопада 2026 року.