Луксозните брандове се завръщат към автентичния занаят

Редакция BurgasMedia Яна Илиева
18.06.2025 • 11:58
2338 прегледа
0 коментара
Луксозните брандове се завръщат към автентичния занаят
Снимка от Pexels

Водещи луксозни марки като Bottega Veneta, Loewe, Bally и Zegna се фокусират все повече върху майсторската изработка и занаятчийските умения, за да възвърнат доверието на клиентите в качество и устойчивост. Това е не само маркетингов ход, но и дългосрочна инвестиция в репутация на автентичност.

Днес Vogue Business публикува анализ, че водещи луксозни марки пренасочват фокуса си към майсторската изработка като ключов елемент от своята идентичност. Кампанията на Bottega Veneta "Craft is Our Language" под ръководството на новата си креативна директорка Louise Trotter изтъква ръчния труд и умението на артӕсаните, като премахва фокуса върху брандирането.

Марките полагат нови усилия в storytelling — прожекции, демонстрации на живо и обучения — за да възвърнат доверието на клиентите в качество и устойчивост. Специалисти предупреждават за риска от "craftwashing" — когато марки придават занаятчийски имидж без истинско съдържание.

Този акцент върху истинския занаятечески процес е не само маркетинг, но и дългосрочна инвестиция в репутация на автентичност и дълготрайна емоционална връзка с потребителя.

Автор Яна Илиева
Яна Илиева

Автор на тази статия

Яна Илиева е журналистка с хуманитарно образование и страст към културното наследство. Преподавала е литература и работила като редактор в няколко списания.

Пише за изкуство, традиции, лайфстайл и съвременна духовност. Редовен гост на културни форуми и изложби.

Тагове:
занаятчийство луксозни марки автентичност емоционална връзка
Сподели:

Коментари (0)

Avatar

Все още няма коментари.