Луксозните брандове се завръщат към автентичния занаят

Днес Vogue Business публикува анализ, че водещи луксозни марки пренасочват фокуса си към майсторската изработка като ключов елемент от своята идентичност. Кампанията на Bottega Veneta "Craft is Our Language" под ръководството на новата си креативна директорка Louise Trotter изтъква ръчния труд и умението на артӕсаните, като премахва фокуса върху брандирането.

Марките полагат нови усилия в storytelling — прожекции, демонстрации на живо и обучения — за да възвърнат доверието на клиентите в качество и устойчивост. Специалисти предупреждават за риска от "craftwashing" — когато марки придават занаятчийски имидж без истинско съдържание.

Този акцент върху истинския занаятечески процес е не само маркетинг, но и дългосрочна инвестиция в репутация на автентичност и дълготрайна емоционална връзка с потребителя.