Българският хотелиерски бизнес е изправен пред сериозни предизвикателства през първата половина на 2026 г. Данните от национално допитване на Хотелския форум (HTIF) и Българската асоциация на професионалистите в мениджмънта на хотели (BAHE) очертават тревожна картина: над 70% от мениджърите смятат, че бизнес климатът се е влошил спрямо миналата година.

Заетост и цени: Достигнат ли е таванът?

Основните изводи от проучването показват следната динамика:

  • Спад в търсенето: Близо две трети от хотелите отчитат средна заетост под 50%, а за половината от тях се наблюдава спад на заетостта спрямо предходната година.
  • Ценови натиск: Въпреки ръста на оперативните разходи, хотелиерите срещат сериозни трудности при вдигането на крайните цени. Две трети от анкетираните не планират увеличение на цените до края на годината.

Инфлацията като основен враг

„Ако миналата година водещо предизвикателство беше недостигът на персонал, днес инфлацията и растящите цени на стоките и услугите изместват фокуса и притискат маржовете на печалба“, отбелязват организаторите.

Предизвикателства пред сектора

На въпроса за най-сериозните пречки пред бизнеса, мениджърите поставят на първо място инфлацията, следвана от спада на туристите и недостига на кадри. За справяне с липсата на служители, бизнесът залага на три основни стратегии:

  • Внос на работна ръка от чужбина (58%);
  • Наемане на студенти и стажанти (56%);
  • Повишаване на възнагражденията за конкурентоспособност (47%).

Бъдещи перспективи

Въпреки трудностите, инвестиционната активност остава сравнително стабилна. Около 40% от хотелиерите предвиждат ремонти, а 21% планират инвестиции в нови обекти. Румъния остава водещ пазар за българския туризъм, следвана от Великобритания, Полша и Турция.