Болгарский гостиничный бизнес сталкивается с серьезными вызовами в первой половине 2026 года. Данные национального опроса, проведенного Гостиничным форумом (HTIF) и Болгарской ассоциацией профессионалов в гостиничном менеджменте (BAHE), рисуют тревожную картину: более 70% менеджеров считают, что деловой климат ухудшился по сравнению с прошлым годом.

Заполняемость и цены: достигнут ли предел?

Основные выводы исследования показывают следующую динамику:

  • Спад спроса: Почти две трети отелей сообщают о средней заполняемости ниже 50%, а у половины из них наблюдается снижение заполняемости по сравнению с предыдущим годом.
  • Ценовое давление: Несмотря на рост операционных расходов, отельеры сталкиваются с серьезными трудностями при повышении конечных цен. Две трети респондентов не планируют повышать цены до конца года.

Инфляция как главный враг

"Если в прошлом году главной проблемой была нехватка персонала, то сегодня инфляция и растущие цены на товары и услуги смещают фокус и сокращают маржу прибыли", — отмечают организаторы.

Вызовы для сектора

На вопрос о самых серьезных препятствиях для бизнеса менеджеры на первое место ставят инфляцию, за которой следуют сокращение потока туристов и нехватка кадров. Для борьбы с дефицитом сотрудников бизнес опирается на три основные стратегии:

  • Привлечение рабочей силы из-за рубежа (58%);
  • Найм студентов и стажеров (56%);
  • Повышение вознаграждений для обеспечения конкурентоспособности (47%).

Перспективы на будущее

Несмотря на трудности, инвестиционная активность остается относительно стабильной. Около 40% отельеров планируют ремонт, а 21% — инвестиции в новые объекты. Румыния остается ведущим рынком для болгарского туризма, за ней следуют Великобритания, Польша и Турция.