Болгарський готельний бізнес зіткнувся з серйозними викликами у першій половині 2026 року. Дані національного опитування Готельного форуму (HTIF) та Болгарської асоціації професіоналів з управління готелями (BAHE) окреслюють тривожну картину: понад 70% менеджерів вважають, що бізнес-клімат погіршився порівняно з минулим роком.

Зайнятість та ціни: чи досягнуто стелі?

Основні висновки дослідження демонструють наступну динаміку:

  • Падіння попиту: Майже дві третини готелів повідомляють про середню заповнюваність нижче 50%, а для половини з них спостерігається зниження заповнюваності порівняно з попереднім роком.
  • Ціновий тиск: Попри зростання операційних витрат, готельєри стикаються із серйозними труднощами при підвищенні кінцевих цін. Дві третини опитаних не планують підвищення цін до кінця року.

Інфляція як головний ворог

"Якщо минулого року головним викликом була нестача персоналу, то сьогодні інфляція та зростання цін на товари та послуги зміщують фокус і тиснуть на маржу прибутку", — зазначають організатори.

Виклики перед сектором

На запитання про найсерйозніші перешкоди для бізнесу менеджери ставлять на перше місце інфляцію, за якою йдуть спад кількості туристів та дефіцит кадрів. Для вирішення проблеми нестачі працівників бізнес робить ставку на три основні стратегії:

  • Імпорт робочої сили з-за кордону (58%);
  • Найм студентів та стажерів (56%);
  • Підвищення заробітної плати задля конкурентоспроможності (47%).

Майбутні перспективи

Попри труднощі, інвестиційна активність залишається відносно стабільною. Близько 40% готельєрів передбачають ремонтні роботи, а 21% планують інвестиції в нові об'єкти. Румунія залишається провідним ринком для болгарського туризму, за нею йдуть Велика Британія, Польща та Туреччина.