YouTube ведет переговоры с популярными видеокреаторами о многомиллионных сделках, которые позволят удержать их эксклюзивно на платформе в течение определенного периода. Этот шаг направлен против усилий Netflix по привлечению ведущих имен YouTube с помощью лицензионных и эксклюзивных контрактов.
По словам источников, знакомых с ходом переговоров, YouTube предлагает различные формы финансовой поддержки. Среди обсуждаемых вариантов — прямое финансирование производства и участие авторов в доходах от крупных рекламных кампаний, организованных платформой.
На данный момент официальных договоров еще нет, но YouTube близок к соглашениям с несколькими партнерами. Условия обсуждаются индивидуально и зависят от масштаба, аудитории и коммерческой ценности каждого канала.
Открытая конкуренция за эксклюзивность
Новый подход — это изменение позиции YouTube по сравнению с июлем. Тогда компания не хотела платить авторам за отказ от предложений Netflix, аргументируя это тем, что модель с 55% долей рекламных доходов для авторов уже предлагает достаточно выгодные условия.
Теперь YouTube готов использовать финансовые стимулы, чтобы оставаться основным местом для публикации контента. Согласно публикациям в СМИ, платформа предупредила некоторых партнеров, что одновременная загрузка видео на Netflix может повлиять на их участие в рекламных кампаниях и других промо-возможностях.
Главный исполнительный директор YouTube Нил Мохан заявил в марте, что крупнейшие авторы платформы «никогда не покинут свой дом». Однако возросший интерес Netflix к тем же авторам явно заставляет YouTube переосмыслить свою стратегию.
Netflix расширяет свой каталог
В 2025 и 2026 годах Netflix заключил неэксклюзивные лицензионные соглашения с популярными авторами, среди которых Ms. Rachel, Марк Робер, Sidemen, Rhett & Link, Ник ДиДжованни, Алан Чикин Чоу и Stokes Twins. При такой модели Netflix получает право транслировать их видео в тот же день, когда они выходят на YouTube.
Результаты этого подхода уже видны в статистике. Два сезона контента Ms. Rachel собрали в общей сложности 69 млн просмотров на Netflix в первой половине 2026 года. «CrunchLabs» Марка Робера достиг 36 млн просмотров за четыре сезона, а продукция Джордана и Салиш Мейтер — 29 млн просмотров за два сезона.
Netflix использует и более строгую модель в части контрактов. В феврале компания подписала многолетнее эксклюзивное соглашение о разработке контента с Джорданом и Салиш Мейтер.
Сделка по «On Purpose»
В мае Netflix и Spotify заключили многолетний эксклюзивный договор на видеоверсию подкаста «On Purpose» Джея Шетти. Сделка оценивается в сумму до 100 млн долларов, согласно источникам, знакомым с условиями.
Новые эпизоды видеоподкаста больше не публикуются на YouTube. Видеоформат доступен через Netflix, а аудиоверсия — на Spotify. Старые эпизоды и короткие промо-клипы могут оставаться на YouTube.
Что это означает для авторов
Конкуренция между YouTube и Netflix меняет экономику цифрового контента. Платформы теперь борются не только за подписчиков и рекламодателей, но и за авторов, которые привлекают лояльную аудиторию.
Для создателей контента это создает возможности для более высоких доходов и лучших договорных условий, но также ставит перед сложным выбором: сохранить свободу и прямую связь с аудиторией на YouTube или принять гарантированное финансирование и эксклюзивность в рамках стримингового сервиса.