YouTube води разговори с популярни видео създатели за многомилионни споразумения, които да ги задържат ексклузивно в платформата за определен период. Ходът е насочен срещу усилията на Netflix да привлича водещи имена от YouTube чрез лицензионни и ексклузивни договори.
Според източници, запознати с преговорите, YouTube предлага различни форми на финансова подкрепа. Сред обсъжданите варианти са директно финансиране на продукции и участие на създателите в приходите от големи рекламни кампании, договорени от платформата.
Към момента няма официално финализирани договори, но YouTube е близо до споразумения с няколко партньори. Условията се договарят индивидуално и зависят от мащаба, аудиторията и търговската стойност на всеки канал.
Отворена конкуренция за ексклузивност
Новият подход е промяна спрямо позицията на YouTube от юли. Тогава компанията не желаеше да плаща на създатели, за да отказват предложения от Netflix, като аргументът беше, че моделът с 55% дял от рекламните приходи за авторите вече предлага достатъчно добри условия.
Сега YouTube е готов да използва и финансови стимули, за да остане основното място за публикуване на съдържание. Според медийни публикации платформата е предупредила някои партньори, че едновременното качване на видеа в Netflix може да се отрази на участието им в рекламни кампании и други промоционални възможности.
Главният изпълнителен директор на YouTube Нийл Мохан заяви през март, че най-големите създатели на платформата "никога няма да напуснат дома си". Засиленият интерес на Netflix към същите автори обаче очевидно кара YouTube да преосмисли стратегията си.
Netflix разширява каталога си
През 2025 и 2026 г. Netflix сключи неексклузивни лицензионни споразумения с популярни автори, сред които Ms. Rachel, Марк Робър, Sidemen, Rhett & Link, Ник ДиДжовани, Алън Чикин Чоу и Stokes Twins. При този модел Netflix получава правото да излъчва видеата им в същия ден, в който те се публикуват и в YouTube.
Резултатите от този подход вече се виждат в статистиката. Двата сезона на съдържанието на Ms. Rachel са събрали общо 69 млн. гледания в Netflix през първата половина на 2026 г. "CrunchLabs" на Марк Робър е достигнал 36 млн. гледания в четири сезона, а продукциите на Джордан и Салиш Мейтър – 29 млн. гледания в два сезона.
Netflix използва и по-строг модел при част от договорите. През февруари компанията подписа многогодишно ексклузивно споразумение за разработване на съдържание с Джордан и Салиш Мейтър.
Сделката за "On Purpose"
През май Netflix и Spotify сключиха многогодишен ексклузивен договор за видеоверсията на подкаста "On Purpose" на Джей Шети. Сделката е оценявана на до 100 млн. долара, според източници, запознати с условията.
Новите епизоди на видеоподкаста вече не се публикуват в YouTube. Видеоформатът е достъпен чрез Netflix, а аудиоверсията – в Spotify. По-стари епизоди и кратки промоционални клипове могат да останат в YouTube.
Какво означава това за авторите
Конкуренцията между YouTube и Netflix променя икономиката на дигиталното съдържание. Платформите вече се борят не само за абонати и рекламодатели, а и за авторите, които привличат лоялна аудитория.
За създателите това създава възможност за по-големи приходи и по-добри договорни условия, но поставя и труден избор: да запазят свободата и директната си връзка с аудиторията в YouTube или да приемат гарантирано финансиране и ексклузивност в стрийминг услуга.