Від сьогодні, 1 липня 2026 р., у Європейському Союзі набув чинності новий режим оподаткування дешевих товарів, придбаних онлайн у країнах за межами ЄС. Вводиться єдиний митний збір у розмірі 3 євро за кожну товарну позицію у відправленнях вартістю до 150 євро, які надсилаються безпосередньо споживачам у ЄС. До цього моменту такі відправлення були звільнені від мита, і стягувався лише ПДВ, що робило дрібні онлайн-покупки з третіх країн значно вигіднішими порівняно з товарами внутрішнього ринку.
Що саме змінюється з 1 липня
Нові правила, схвалені Радою ЄС у лютому 2026 р., кладуть край безмитному імпорту для т.зв. "малих відправлень" вартістю до 150 євро. Замість нульового мита вводиться "тимчасова фіксована митна ставка" у розмірі 3 євро, яка нараховується не на відправлення, а "за кожну окрему товарну позицію" (тарифну категорію) у ньому. Захід заплановано на перехідний період з 1 липня 2026 р. до 1 липня 2028 р., причому ЄС залишає можливість його продовження у разі потреби.
Це означає, що відсьогодні кожна онлайн-покупка з магазину за межами ЄС – незалежно від того, чи це дрібний аксесуар за 2–3 євро, чи дорожчий продукт – підлягатиме митному оподаткуванню. Поріг у 150 євро, нижче якого раніше не сплачувалося мито, фактично припиняє свою дію.
Конкретний приклад: як виглядає новий рахунок
Щоб прояснити вплив на гаманці споживачів, експерти наводять такі приклади:
- якщо ви замовите один дешевий товар (наприклад, чохол для телефону за 4 євро), до ціни додасться 3 євро мита – реальна вартість для вас стає 7 євро плюс ПДВ;
- якщо в одному відправленні є 3 різні види товарів (наприклад, чохол для телефону, навушники та футболка), буде нараховано 3 × 3 = 9 євро мита, навіть якщо загальна вартість становить 20–25 євро;
- якщо ви замовите кілька штук одного і того ж продукту (наприклад, 3 однакові футболки під одним і тим самим митним кодом), вони розглядаються як одна товарна позиція, і збір залишається 3 євро за всі них.
Таким чином, для малих замовлень, що складаються з кількох дешевих артикулів, мито в 3 євро за позицію може виявитися вищим за саму вартість товару. Це, ймовірно, знизить інтерес до масових покупок низької вартості з третіх країн.
Чому ЄС закриває "податкову лазівку" для Shein, Temu та AliExpress
Європейська комісія аргументує зміни необхідністю закрити податкову "лазівку", яку роками використовували великі платформи електронної комерції, такі як "Shein", "Temu" та "AliExpress". За даними ЄК, близько "93%" усіх малих відправлень, що щорічно надходять до ЄС з-за кордону, пов'язані саме з такими онлайн-платформами.
До 1 липня 2026 р. товари вартістю до 150 євро не оподатковувалися митом, що давало значну цінову перевагу продавцям з-за меж ЄС порівняно з європейськими торговцями, які сплачують повні мита та податки. Крім того, масовий потік дрібних відправлень ускладнював контроль – частину товарів декларували з нижчою вартістю або неправильним кодом, щоб вони залишалися нижче порогу.
Тому ЄС вирішив скасувати звільнення від мита та запровадити єдиний фіксований збір, який застосовуватиметься без винятку до всіх малих відправлень, що надходять з третіх країн. Мета полягає в тому, щоб "вирівняти умови конкуренції" і гарантувати, що всі учасники ринку – незалежно від того, чи знаходяться вони в ЄС, чи за його межами – роблять внесок у систему державних фінансів.
Як працюватиме система на практиці
Збір у розмірі 3 євро застосовується до товарів, що надсилаються "безпосередньо з третіх країн" споживачам у ЄС через онлайн-замовлення. На практиці він збиратиметься двома основними способами:
- через платформи та торговців, зареєстрованих за схемою "Import One-Stop Shop (IOSS)" для ПДВ, які попередньо декларують товари та нараховують мито клієнту під час замовлення;
- через поштових та кур'єрських операторів, які нараховуватимуть мито та можливі адміністративні збори під час отримання відправлення.
Важливо підкреслити, що ця митна ставка є окремою від обговорюваних адміністративних зборів за обробку відправлень – деякі держави-члени розглядають можливість додаткових невеликих зборів для покриття витрат на митне оформлення, але вони відрізняються від самого мита.
Що це означає для споживачів у Болгарії
Для болгарських споживачів, які регулярно купують на китайських та інших позасоюзних платформах, зміна означає реальне подорожчання дрібних покупок. Якщо ще вчора замовлення на 10–15 євро можна було отримати лише з ПДВ та можливою невеликою платою за обробку, то відсьогодні до нього додається по 3 євро за кожну товарну позицію.
Це заохочуватиме більш ретельне планування: багато людей, ймовірно, уникатимуть замовлень одиничних дрібних артикулів і намагатимуться групувати товари за видом, щоб зменшити кількість різних позицій. Частина споживачів може перенаправити свої замовлення до європейських онлайн-магазинів, де немає мита, але ціни загалом вищі.
Вплив на бізнес і конкуренцію
Для європейських торговців і виробників цей захід розглядається як крок до "більш справедливої конкуренції". Скасування безмитного порогу та введення мита на всі малі відправлення зменшує цінову перевагу товарів, які надходять з третіх країн без повного податкового навантаження.
Для платформ, таких як "Shein", "Temu" та "AliExpress", та їхніх партнерів це означає додатковий адміністративний тягар і ризик втрати частини найчутливіших до ціни клієнтів. У той же час ЄС надсилає чіткий сигнал, що уважно стежитиме за спробами обійти нові правила – наприклад, шляхом неправильного декларування відправлень або розсилки безлічі дрібних пакетів замість одного.
Що буде після 2028 року
Збір у розмірі 3 євро є "тимчасовим" і є частиною ширшої реформи Митного союзу ЄС. З 1 липня 2028 року має запрацювати новий "EU Customs Data Hub" – центральний митний цифровий хаб, який дозволить оподатковувати всі товари, включаючи ті, що коштують менше 150 євро, за "стандартними митними тарифами" залежно від їхнього виду та вартості.
Тоді фіксоване мито в 3 євро планується замінити більш точним оподаткуванням за тарифними ставками, але при повністю скасованому безмитному порозі. Іншими словами, сьогоднішня зміна – це лише перший крок до режиму, за якого "кожен товар, що ввозиться до ЄС, підлягатиме митному оподаткуванню", незалежно від того, чи коштує він 5 або 500 євро.
Для споживачів це означає, що ера повністю "безмитного онлайн-шопінгу" з третіх країн практично закінчилася. Відтепер ключовими будуть поінформованість про додаткові витрати та вміння порівнювати реальні кінцеві ціни – включаючи мита, ПДВ та збори за обробку – при виборі товарів за межами ЄС.