Міністерство туризму отримає на 10 млн євро більше на рекламу Болгарії. Мета — за чотири роки збільшити кількість іноземних туристів із нинішніх 4 млн до 8 млн. Про це заявив міністр Ілин Димитров на блиц-контролі в парламентському комітеті з питань туризму.
Про додаткові гроші в міністерстві повідомили ще в п’ятницю. Їх закладено в проєкт бюджету на 2027 рік. Витрачати їх будуть за новою моделлю — у прямому партнерстві з авіакомпаніями й туроператорами.
Раніше на цю тему: Ще 10 мільйонів євро на рекламу та транспортне сполучення: що передбачено для туризму в Болгарії у 2027 році
Ці гроші підуть на пряму рекламу через великих міжнародних туроператорів. Міністерство вкладає кошти в їхні рекламні канали, а туроператор додає таку саму суму. За такою моделлю вже уклали партнерство з TUI. Після цього інтерес виявили й інші великі німецькі туроператори. За словами міністра, так більше шансів прорекламувати країну на німецькому ринку.
Дехто з партнерів має власні літаки або працює з авіакомпаніями. Тому кампанії можна пов’язати з більшою кількістю рейсів. Така зацікавленість є в Jet2holidays («Джет ту Холідейс») та EasyJet («ІзіДжет»). Для міністерства пріоритет — більше рейсів із Великої Британії на північне узбережжя Чорного моря. Водночас потік до південних курортів не повинен зменшуватися. Британські туроператори наразі привозять своїх туристів переважно через аеропорт Бургаса.
Загалом міністерство має 23,858 млн євро. Близько 9 млн євро з них призначені на рекламу. Після витрат на міжнародні виставки на пряму рекламу лишається приблизно 4,5 млн євро. За словами Димитрова, досі грошей бракувало порівняно з конкурентами. Для порівняння: рекламні бюджети Туреччини та Греції — приблизно 350 млн і 400 млн євро відповідно.
Міністр пропонує також змінити правила для міської влади. Він хоче, щоб 50% їхніх коштів ішло на рекламу. За його словами, це вивільнить додаткові гроші. Місцева влада зможе активніше показувати свої туристичні продукти.
Серед інших напрямів — реформа реєстрів, туристичний податок, створення Національної туристичної обсерваторії та краще сполучення між туристичними місцями.
За словами Димитрова, 2027 рік буде роком нових партнерств і мереж у туризмі. Великих міжнародних туроператорів запросили провести засідання своїх рад директорів у Болгарії. Багато з них уже погодилися. Також домовилися, що країна прийме велику подію Світової організації туризму. Її планують провести під час Фестивалю троянди. Ще працюють над тим, щоб у ній узяв участь генеральний секретар ЮНЕСКО.
Спортивні події заплановані в кількох містах: щорічний Ironman у Пловдиві, марафон у Варні. У Бургасі готують брендований марафон та подібні змагання. Мета — щоб усі чотири великі міста мали брендовані марафони.
За ініціативою «Болгарія святкує» фестивалі й події з регіонів внесуть до реєстру на платформі Visit Bulgaria. Так туристи знатимуть, що буде далі і куди поїхати.