София, [дата] (БТА) - Министерският съвет планира да въведе нов закон за създаване на национален фонд "България днес и утре", който да управлява стратегическия процес по изграждане и налагане на единен бранд на страната. Законопроектът е включен в законодателната програма на кабинета за периода юли - декември 2025 година, приета миналата седмица, според справка в Правно-информационната система на МС.
Инициативата, предложена от Министерството на туризма, цели да създаде централизирана структура, която да координира и изпълнява всички действия, свързани с подобряването на имиджа на България на международно ниво. Фондът ще функционира като юридическо, бюджетно и организационно ядро на тези усилия.
Основни цели на закона
- Разработване и внедряване на единна концепция за представяне на страната в чужбина
- Осигуряване на стабилна финансова рамка чрез различни източници
- Създаване на надзорен съвет
- Назначаване на изпълнителен директор
- Установяване на регионални и чуждестранни офиси
Очаква се законът да реши съществуващия проблем с разпокъсаните инициативи за промоция на България в различни области като култура, наука, туризъм, инвестиции и спорт, които досега не са успели да създадат единна и последователна "марка" за страната. Централизираното публично звено ще обедини усилията на различни ведомства и заинтересовани страни под една координирана стратегия.
Идеята за подобна инициатива не е нова. В началото на юни, по време на форума "БГ Туризъм – Лято 2025" в Поморие, Мартин Захариев, заместник-председател на Управителния съвет на Националния борд по туризъм, подчерта необходимостта от създаване на специализирана дирекция към Министерския съвет, която да се занимава с Бранд България.
Темата "Бранд България" не може да бъде решена по никакъв друг начин, освен със субординация и императивно от Министерския съвет, с политическо решение и лице - вицепремер, който да управлява процеса с или без портфейл
Експерти в областта на маркетинга и туризма приветстват инициативата, но подчертават, че успехът ѝ ще зависи от ефективното сътрудничество между различните сектори и последователното изпълнение на стратегията в дългосрочен план. Очаква се законопроектът да бъде внесен за обсъждане в парламента до края на годината, като се надява да получи широка подкрепа от всички политически партии.
Създаването на силен национален бранд се смята за ключов фактор за привличане на чуждестранни инвестиции, увеличаване на туристическия поток и подобряване на международния престиж на страната. Подобни инициативи са били успешно реализирани в редица европейски държави, като Естония и Словения, които са постигнали значителни резултати в изграждането на позитивен имидж и повишаване на конкурентоспособността си на глобалния пазар.