Сьогодні Vogue Business опублікував аналіз, що провідні люксові бренди перенаправляють свій фокус на майстерне виконання як ключовий елемент їхньої ідентичності. Кампанія Bottega Veneta "Craft is Our Language" під керівництвом їхньої нової креативної директорки Louise Trotter підкреслює ручну працю та майстерність ремісників, усуваючи акцент на брендингу.
Бренди докладають нових зусиль у сторітелінгу — покази, живі демонстрації та навчання — щоб відновити довіру клієнтів до якості та сталості. Фахівці попереджають про ризик "craftwashing" — коли бренди надають ремісничий імідж без реального змісту.
Цей акцент на справжньому ремісничому процесі — це не лише маркетинг, а й довгострокова інвестиція в репутацію автентичності та сталого емоційного зв'язку з споживачем.