Сегодня Vogue Business опубликовал анализ, что ведущие люксовые бренды перенаправляют свой фокус на мастерское исполнение как ключевой элемент их идентичности. Кампания Bottega Veneta "Craft is Our Language" под руководством их новой креативной директрисы Louise Trotter подчеркивает ручной труд и мастерство ремесленников, устраняя акцент на брендинге.
Бренды прилагают новые усилия в сторителлинге — показы, живые демонстрации и обучение — чтобы восстановить доверие клиентов к качеству и устойчивости. Специалисты предупреждают о риске "craftwashing" — когда бренды придают ремесленный имидж без реального содержания.
Этот акцент на подлинном ремесленном процессе — это не только маркетинг, но и долгосрочная инвестиция в репутацию аутентичности и устойчивой эмоциональной связи с потребителем.