Kering объявила 9 октября 2026 года, что Энтони Ваккарелло уходит из Saint Laurent после десяти лет во главе креативного направления. Через неделю группа сообщила и об уходе Шона Макгира из Alexander McQueen — через три года после его назначения. А Louis Vuitton вводит новую должность, которая не предназначена для дизайнера одежды.
Gucci приносит около половины выручки
Лука де Мео возглавил Kering в сентябре 2025 года. Он сокращает расходы и перестраивает работу небольших марок группы. Saint Laurent — последняя крупная марка Kering, где меняют креативного директора. Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta сделали то же самое в 2025 году. Имя преемника Ваккарелло группа обещала назвать в ближайшее время.
Gucci приносит около половины выручки Kering, но спрос на её товары слабый, особенно в Китае. В третьем квартале 2026 года выручка марки составила €1,29 млрд — на 4% меньше. Продажи в собственных магазинах упали на 9%: в Китае и Японии стало меньше покупателей. Выручка всей группы за квартал — €3,35 млрд, как и год назад.
В 2023 году, при Ваккарелло, годовые продажи Saint Laurent превысили €3 млрд. Затем валовая выручка упала на 9% в 2024 году и на 6% в 2025-м. В 2026 году она стабилизировалась. У McQueen спад резче: по оценке Bernstein, его годовые продажи составляют меньше €200 млн. После пандемии на пике они были на уровне €800 млн.
У McQueen закрывают половину магазинов
Сначала де Мео думал продать McQueen, но выбрал сокращения и закрытие магазинов. По данным профсоюзов Италии, 54 увольнения — это треть итальянских сотрудников марки. 20 мая 2026 года работники центра Kering в Скандиччи под Флоренцией устроили забастовку. Срок увольнений перенесли на сентябрь. «Кризис нельзя перекладывать на людей», — заявили профсоюзы. Де Мео назвал сокращения тяжёлым, но необходимым решением.
План называется ReconKering. Для McQueen он предусматривает больше внимания к женской одежде и закрытие более половины магазинов по всему миру. В целом за первые девять месяцев 2026 года группа закрыла 128 магазинов и открыла 23. Чистое сокращение — 105 магазинов. До конца года Kering планирует как минимум 125. Продажи Gucci оптовым торговцам растут на 45% — до €120 млн.
Консультанты Bain и BCG проверяют цены, ассортимент и расходы на рекламу во всех марках группы. Аналитики Barclays пишут, что новому креативному руководителю Saint Laurent придётся заняться категориями, в которых марка представлена недостаточно. Это повседневная женская одежда, мужская одежда и люксовые кожаные изделия. Кроме того, ему предстоит заняться рынками вроде Китая и Азии.
Новая должность в Louis Vuitton
Эктор Муэлас приходит из Tiffany & Co. Там с августа 2023 года он был главным директором по бренду и креативу. Раньше он работал в Rimowa, Apple, Vice Media, Canal+ и в рекламных агентствах. В Louis Vuitton он займёт новую должность — главного креативного директора по бренду. Он будет отвечать за глобальный образ марки и её сообщения, чтобы рекламные кампании и контент выглядели единообразно.
Муэлас возглавит отдел закупки произведений искусства, которым руководит Магена Шансарель, и «фабрику контента» Карол Фукс. Он будет подчиняться напрямую заместителю гендиректора Дамьену Бертрану. В описании должности нет ни коллекций, ни дизайна одежды.
Модные марки LVMH, к которой принадлежит Louis Vuitton, в третьем квартале 2026 года показали спад на 5%.
Муэлас приступит к работе 1 ноября 2026 года.