Kering обяви на 9 октомври 2026 г., че Антъни Ваккарело напуска Saint Laurent след десет години начело на творческата част. Седмица по-късно групата съобщи и за Шон Макгър от Alexander McQueen, три години след назначението му. Louis Vuitton въвежда нова длъжност, която не е за дизайнер на дрехи.
Gucci дава около половината от приходите
Лука де Мео, който пое Kering през септември 2025 г., съкращава разходи и пренарежда по-малките марки на групата. Saint Laurent е последната голяма марка на Kering, която сменя творческия си ръководител. Gucci, Balenciaga и Bottega Veneta направиха същото през 2025 г. Наследника на Ваккарело групата обеща да обяви скоро.
Gucci дава около половината от приходите на Kering и има слабо търсене, особено в Китай. През третото тримесечие на 2026 г. приходите на марката са 1,29 милиарда евро, с 4% по-малко, а продажбите в собствените ѝ магазини са паднали с 9% заради по-малко клиенти в Китай и Япония. Приходите на групата за тримесечието са 3,35 милиарда евро, без промяна спрямо година по-рано.
Saint Laurent надхвърли 3 милиарда евро годишни продажби през 2023 г., при Ваккарело. След това брутните приходи паднаха с 9% през 2024 г. и с 6% през 2025 г., а през 2026 г. се стабилизираха. При McQueen спадът е по-рязък: според оценка на Bernstein годишните му продажби са под 200 милиона евро, а в пика след пандемията са били 800 милиона.
Половината магазини на McQueen се затварят
Де Мео първо обмисля да продаде McQueen, но избира съкращения и затваряне на магазини. Според профсъюзите в Италия 54-те съкращения са една трета от италианските служители на марката. На 20 май 2026 г. работници в центъра на Kering в Скандичи край Флоренция стачкуваха, а срокът за уволненията беше отложен до септември. „Кризата не може да бъде прехвърлена върху хората“, заявиха синдикатите. Де Мео нарече съкращенията тежко, но необходимо решение.
Планът, наречен ReconKering, предвижда за McQueen повече внимание към дамските дрехи и затваряне на повече от половината магазини по света. Групата като цяло е закрила 128 магазина и е открила 23 през първите девет месеца на 2026 г. Нетното намаление е 105 магазина, а до края на годината Kering планира поне 125. Продажбите на Gucci към търговци на едро растат с 45% до 120 милиона евро.
Консултантите Bain и BCG преглеждат цените, асортимента и разходите за реклама във всички марки на групата. Аналитиците от Barclays пишат, че новият творец на Saint Laurent трябва да се заеме с недостатъчно застъпените категории: дамски дрехи за всеки ден, мъжки, луксозни кожени изделия, както и пазари като Китай и Азия.
Нова длъжност във Louis Vuitton
Хектор Муелас идва от Tiffany & Co., където от август 2023 г. е главен директор по марката и творческата част. По-рано е работил в Rimowa, Apple, Vice Media, Canal+ и в рекламни агенции. На новата длъжност, главен творчески директор по марката, във Louis Vuitton той ще отговаря за световния разказ на марката и за посланията ѝ, така че кампаниите и съдържанието да изглеждат последователно.
Муелас ще ръководи отдела за покупка на изкуство, начело с Магена Шансарел, и „фабриката за съдържание“ на Карол Фукс. Ще се отчита пряко пред заместник-изпълнителния директор Дамиен Бертран. В описанието на длъжността няма колекции и дизайн на дрехи.
Модните марки на LVMH, към която принадлежи Louis Vuitton, отчетоха спад от 5% през третото тримесечие на 2026 г.
Муелас започва работа на 1 ноември 2026 г.