Туристична індустрія в Болгарії продовжує розвиватися з рекордними темпами. Згідно з Національним статистичним інститутом, у 2025 році країна відзначає понад 2 269 900 відвідувань іноземців лише у серпні, що на 6,3% більше, ніж минулого року. Найбільшу частку мають туристи з ЄС — понад 59% від усіх візитів, а серед основних ринків виділяються Румунія, Німеччина, Польща та Греція. З інших європейських країн домінують відвідування з Туреччини.
У перші чотири місяці року в об'єктах для розміщення з понад 10 ліжками було зареєстровано понад 2 мільйони туристів, які здійснили майже 4,5 мільйона ночівель. Дані показують зростання на 6,4% туристів і 4,5% більше ночівель порівняно з аналогічним періодом 2024 р.
Особливо успішним є зимовий сезон, який вперше відзначає понад 2 мільйони туристів — на 6,4% більше порівняно з попереднім роком. Внутрішній туризм також посилюється, оскільки болгарські громадяни здійснюють понад 1,1 мільйона більше подорожей, ніж у попередній період.
Болгарія зберігає конкурентну позицію на європейській туристичній карті завдяки стійкому зростанню, збільшеній середній тривалості перебування до 10 днів, різноманітним дестинаціям і серйозній присутності як на літньому, так і на зимовому туризмі. Цифровізація послуг, запровадження нових інфраструктурних рішень та висока якість пропозиції є серед провідних факторів успіху.