Туристическата индустрия в България продължава да се развива с рекордни темпове. Според Националния статистически институт, през 2025 година страната отчита над 2 269 900 посещения на чужденци само през август, което е с 6,3% повече спрямо миналата година. Най-големият дял държат туристи от ЕС — повече от 59% от всички визити, а сред основните пазари се отличават Румъния, Германия, Полша и Гърция. От другите европейски страни доминират посещенията от Турция.
През първите четири месеца на годината в обектите за настаняване с над 10 легла са били регистрирани над 2 милиона туристи, реализирали почти 4,5 милиона нощувки. Данните показват ръст от 6,4% на туристите и 4,5% повече нощувки спрямо същия период на 2024 г.
Особено успешен е зимният сезон, който за първи път отчита над 2 милиона туристи — с 6,4% повече спрямо предходната година. Вътрешният туризъм също се засилва, като българските граждани реализират над 1,1 милиона повече пътувания в сравнение с предходния период.
България запазва конкурентната си позиция на европейската туристическа карта благодарение на устойчив растеж, увеличена средна продължителност на престоя до 10 дни, разнообразни дестинации и сериозно присъствие както на летния, така и на зимния туризъм. Цифровизацията на услугите, въвеждането на нови инфраструктурни решения и високото качество на предлагането са сред водещите фактори за успеха.