Курортният комплекс Албена отбеляза значително оживление през летния сезон на 2025 г., регистрирайки впечатляващите 1 100 000 реализирани нощувки. Този резултат показва сериозно възстановяване на туристическия сектор на Северното Черноморие, макар и предизвикателствата от последните години да продължават да оказват своето влияние.
Данните сочат, че основните туристически потоци са дошли от традиционно силните за българското крайбрежие пазари. Челната тройка на посетителите включва туристи от България, Румъния и Германия, които отново са избрали Албена за своята лятна ваканция. Родните туристи са най-многобройната група, като над 130 000 българи са посетили курорта, според информация на БНР.
Въпреки положителните тенденции, секторът остава пред сериозни предизвикателства. Макар че резултатите от 2025 г. са по-добри в сравнение с предходната година, те все още не успяват да достигнат нивата от периода преди началото на пандемията от COVID-19, която нанесе тежък удар върху световния туризъм. Този факт беше потвърден и от Маргита Тодорова, която заема поста директор „Експлоатация, маркетинг и продажби“ в курорта.
В изявление пред БНР, тя отбеляза, че основната причина за невъзможността да се възстановят напълно предпандемичните резултати е липсата на един от най-големите пазари за България. „Не бива да забравяме, че в предишни години имаше голям пазар – руският, който към момента е невъзможно да бъде обхванат, все още търсим алтернатива“, коментира Тодорова, визирайки последиците от международните санкции и политическата нестабилност, произтичащи от действията на Кремъл.
Междувременно, усилията на туристическите оператори се насочват към привличането на нови групи от посетители, които да компенсират загубите. Според Тодорова, „Цяла Източна Европа открива отново Българското Черноморие“, което е обнадеждаващ знак за бъдещето на сектора.
Като допълнителен фактор за засиления интерес към курорта се откроява и развитието на СПА туризма. Според данните, интересът на гостите от България и Германия към този сегмент нараства, което не само разширява обхвата на туристическото предлагане, но и осигурява целогодишна заетост за част от хотелите в комплекса. Тази тенденция дава надежда за намаляване на силно изразената сезонност, която традиционно характеризира българското Черноморие.
На фона на тези данни, туристическият бранш в Албена продължава да търси иновативни подходи за привличане на нови посетители, докато наблюдава динамиката на международните пазари и геополитическата обстановка.