Виконавчий директор Албена Тур Красимира Стоянова передбачає збільшення туристів після вступу в єврозону та Шенген. На її думку, усунення валютних бар'єрів і прикордонних перевірок стимулюватиме інтерес з боку Німеччини, Польщі та Франції.
Стоянова також відзначає позитивний психологічний ефект від прийняття євро. Албена відкриває паркові готелі для бюджетних груп і реконструює готель Компас. Курорт інвестує в сталий розвиток, зокрема в зелені проєкти та кругову економіку. Албена представить практики Європейського парламенту 26 січня.
Стоянова підкреслює, що Албена прагне запропонувати найбільшу розкіш – контакт з природою, через культурну програму та тематичні заходи.