През юни и юли 2026 г. броят на туристите в България е отбелязал лек спад от около 1,5 на сто в сравнение със същия период на предходната година. Тази информация бе оповестена от министъра на туризма Илин Димитров по време на блицконтрол в ресорната парламентарна комисия. По думите на министъра, това е в рамките на не бих казал статистическа грешка, но не е нещо фатално за сектора.

С цел оптимизиране на туристическия сезон се предвиждат редица стратегически инициативи, като една от основните идеи е създаването на специализиран фонд за стимулиране на полетите до Северна България. Финансовият модел на този фонд би бил аналогичен на действащия в Южна България и би включвал активното участие на общините, а основното му предназначение е да осигури въздушен трафик през т.нар. „крила“ на сезона – неговото начало и край. Целта е летният туристически сезон да започне около Великден и да продължи значително по-дълго през есента, като резултатите се доближат до отчетените през предпандемичната 2019 г.

Министерството на туризма продължава да прилага мерки за привличане на авиокомпании и подобряване на свързаността, като:

  • Прилагат се промените в Приложение № 5, чрез които са намалени летищните такси за кацащите самолети, създавайки финансов стимул за превозвачите.
  • Поддържа се партньорство с нискотарифни авиокомпании на територията на летищата в София, Варна, Бургас и Пловдив.
  • Летищата са брандирани с визуалната идентичност на кампанията „Visit Bulgaria“, включваща лицата на известни личности.

Значимо място в стратегията заема подготовката за предстоящото домакинство на „Евровизия“ в Бургас. За координацията на дейностите е създаден съвет с участието на няколко министерства, а Министерството на туризма се фокусира върху популяризирането на дестинацията чрез журналистически пътувания. Предвижда се обща съпътстваща програма с големите общини, включително Варна и Бургас. Министър Димитров изрази увереност, че туристическата база, разполагаща с между 300 000 и 400 000 легла, ще се справи с очакваните 90 000 посетители. Основното предизвикателство остава транспортната свързаност, по чието подобряване се работи активно. Очаква се около 1000 журналисти да отразят събитието, генерирайки между 350 000 и 400 000 публикации, което да допринесе и за удължаването на активния летен сезон, започващ след средата на май и продължаващ значително по-дълго през есента.

Законодателната програма на ведомството включва важни реформи:

  • Децентрализация на рекламата чрез промени в Закона за туризма, които да рамкират разходването на туристическия данък. Общините ще бъдат законово задължени да отделят минимален праг от събраните средства целево за маркетинг или за подобряване на свързаността.
  • Основна ревизия на остарялата наредба за категоризация на туристическите обекти, като целта е процесът да се улесни чрез въвеждане на точкова система и подаване на документи по електронен път, като крайният срок за промените е краят на годината.
  • Разработване на решение за сложната структура на деветте национални курорти, чиято собственост е раздробена между държавата, общините и частни лица. Министърът отбеляза, че поради голямата сложност на казуса, финалното решение се очаква в края на 2029 г., като „Слънчев бряг“ ще бъде първата точка, разгледана съвместно с МРРБ.

По отношение на предстоящия зимен сезон, поради ограничените бюджетни средства, министерството разчита на максимална ефективност. Разполагайки с остатък от 281 000 евро от предходни договори, ведомството насочва усилията си към дигитални канали за реклама като Google и Meta. Паралелно с това се полагат усилия за възстановяване на туристическия поток от Израел, както и за решаване на проблемите с визите и транспортната достъпност, свързани с турския пазар.