Літо 2026: міста та гори приваблюють туристів, море відстає

До середини липня 2026 року болгарський туризм продовжує стабільно розвиватися, але тенденція є чіткою – зростання рухається за рахунок міського, культурного та внутрішнього туризму, а не традиційного літнього морського сезону. Експерти та офіційні дані показують, що такі міста, як Софія та Пловдив, а також гірські та культурні маршрути, отримують все більше гостей протягом усього року, тоді як морські курорти все ще не повністю відновили свої результати 2019 року.

Ще на початку року проф. Румен Драганов, директор Інституту аналізів та оцінок у туризмі, зазначив, що "туризм стоїть досить стабільно" і що "ми очікуємо зростання і у 2026 році", з прогнозом, що Болгарію відвідають принаймні "14 млн. іноземних відвідувачів" – порівняно з близько "13,5 млн." у 2025 році, які вже перевищують рівні 2019 року. Водночас він підкреслює, що основним ринком залишається внутрішній – болгари, які, як очікується, здійснять понад "27 млн. подорожей країною", причому активні туристи подорожують "по 5–6 разів на рік".

Перед Euronews Болгарія проф. Драганов додає, що для зимового сезону та перших місяців 2026 року "ми очікуємо зростання" та доходів у розмірі близько "170 млн. євро" за період, що "на 7% більше порівняно з минулим роком". Ці дані показують, що хоча перший квартал приносить виклики, загальна картина року залишається позитивною – особливо у сфері внутрішнього туризму та міських подорожей.

Водночас аналіз, заснований на даних Євростату та НСІ, показує, що перший квартал 2026 року був позначений "падінням кількості іноземних туристів" та зовсім незначним підвищенням серед болгар. Загальна кількість реалізованих ночівель за період січень–березень досягла "3 385 490", що є "мінімальним падінням на 0,9% порівняно з аналогічним періодом 2025 року" (тоді – "3 416 916"). Ночівлі іноземців зменшилися на "4,3%" до "1 250 226", а фізична кількість іноземних гостей, що ночували, впала на "2,9%" до "455 585". У той же час кількість ночівель болгарських туристів зросла на "1,1%" – до "2 135 264", що ще раз підтверджує зміцнення внутрішнього ринку.

Паралельно з цим НСІ звітує, що у першому кварталі 2026 року "1 мільйон болгарських громадян віком 15 років і старше" здійснили туристичні поїздки, причому "78,4%" з них подорожували лише в межах країни. Лише "17,9%" подорожували тільки за кордон, а "3,7%" – і в Болгарії, і за кордоном. Дані показують, що основною метою залишається "відпочинок та екскурсія", а "90,3%" особистих поїздок були організовані самостійно, без туроператора. Це означає, що саме самостійно сплановані міські та внутрішні поїздки є двигуном сектору на початку 2026 року.

На цьому фоні морський туризм продовжує відставати. Ще наприкінці 2025 року проф. Драганов та інші експерти зазначали, що "збільшення спостерігається за рахунок культурного та інших видів туризму", тоді як "морський туризм продовжує стагнувати і все ще не може досягти результатів 2019 року". Літній сезон 2026 року розпочинається з помірним оптимізмом – за даними Міністерства туризму очікується близько "3% зростання попередніх бронювань" і приблизно "5% збільшення кількості туристів" порівняно з попереднім літом, але основний акцент знову падає на болгарських туристів та комбіновані відпустки (місто + море, гори + море), а не лише на класичний "all inclusive" на узбережжі.

Правда про "незадекларовані" ночівлі продовжує залишатися чутливою темою і у 2026 році. Офіційні дані НСІ та аналітичні публікації чітко показують, що реальний туристичний потік є більшим за зареєстровані цифри – особливо у випадку з самостійними подорожами, міськими турами вихідного дня та короткостроковою орендою. Платформи для короткострокового проживання, невеликі сімейні готелі, апартаменти в оренду та гостьові будинки не завжди коректно подають інформацію до Єдиної туристичної інформаційної системи, а частина ночівель залишається поза офіційними звітами – саме це стоїть за поняттям "невидимих" або "незадекларованих" ночівель.

Ці "невидимі" ночівлі концентруються переважно там, де зростає міський та альтернативний туризм – у Софії, Пловдиві та інших містах, а також у гірських та сільських районах, де туристи віддають перевагу самостійному проживанню замість великих готелів. Це викривляє статистику, призводить до недооцінки референтних показників туризму і водночас означає "втрачені податкові та туристичні доходи" для держави та муніципалітетів – не сплачений ПДВ, туристичні збори та збір за "побутові відходи".

Міністерство туризму та контролюючі органи реагують посиленим контролем – особливо на морському узбережжі та у великих містах, де проводяться перевірки на місцях, а зареєстровані об'єкти зобов'язані подавати актуальні дані про кожну ночівлю. Опублікована інтерактивна статистика за літній сезон 2025 року та поточні дані за 2026 рік мають на меті саме показати більш прозору картину та обмежити сірий сектор, але експерти визнають, що "самостійні та незадекларовані ночівлі" залишаються значним викликом, особливо на фоні зростання внутрішнього, міського та альтернативного туризму.

Узагальнюючи, до середини липня 2026 року туристична картина в Болгарії є двошаровою: з одного боку, країна рухається до рекордних "14 млн. іноземних відвідувачів" за рік та сильного внутрішнього ринку з понад "27 млн. подорожей" болгар; з іншого – морський сезон все ще не є провідним двигуном, а справжнє зростання йде від міст, культурних маршрутів, гірських та сільських напрямків. Водночас "незадекларовані ночівлі" продовжують робити частину цього успіху невидимою для статистики, що ставить перед інституціями завдання балансувати між контролем, прозорістю та стимулами для сталого розвитку туризму поза межами традиційного морського узбережжя.