Лето 2026: города и горы привлекают туристов, море отстает

К середине июля 2026 года болгарский туризм продолжает стабильно развиваться, но тенденция очевидна — рост стимулируется городским, культурным и внутренним туризмом, а не традиционным летним морским сезоном. Эксперты и официальные данные показывают, что такие города, как София и Пловдив, а также горные и культурные маршруты привлекают все больше гостей в течение всего года, в то время как морские курорты все еще не полностью восстановили свои показатели 2019 года.

Еще в начале года проф. Румен Драганов, директор Института анализа и оценки в туризме, отметил, что «туризм стоит довольно стабильно» и что «мы ожидаем рост и в 2026 году», прогнозируя, что Болгарию посетят как минимум «14 млн иностранных посетителей» — по сравнению с примерно «13,5 млн» в 2025 году, которые уже превысили уровень 2019 года. В то же время он подчеркивает, что основным рынком остается внутренний — болгары, которые, как ожидается, совершат более «27 млн поездок по стране», при этом активные туристы путешествуют «по 5–6 раз в год».

В интервью Euronews Bulgaria проф. Драганов добавляет, что в зимний сезон и первые месяцы 2026 года «мы ожидаем рост» и доходы в размере около «170 млн евро» за этот период, что «на 7% больше по сравнению с прошлым годом». Эти данные показывают, что, хотя первый квартал принес определенные вызовы, общая картина года остается положительной — особенно в сфере внутреннего туризма и городских поездок.

В то же время анализ, основанный на данных Евростата и НСИ, показывает, что первый квартал 2026 года был отмечен «спадом среди иностранных туристов» и очень незначительным ростом среди болгар. Общее количество реализованных ночевок за период январь–март достигло «3 385 490», что является «минимальным спадом на 0,9% по сравнению с тем же периодом 2025 года» (тогда — «3 416 916»). Ночевки иностранцев сократились на «4,3%» до «1 250 226», а фактическое число остановившихся иностранных гостей упало на «2,9%» до «455 585». В то же время количество ночевок болгарских туристов выросло на «1,1%» — до «2 135 264», что еще раз подтверждает укрепление внутреннего рынка.

Параллельно с этим НСИ сообщает, что в первом квартале 2026 года «1 миллион болгарских граждан в возрасте 15 лет и старше» совершили туристические поездки, при этом «78,4%» из них путешествовали только внутри страны. Всего «17,9%» выезжали только за границу, а «3,7%» — и в Болгарию, и за рубеж. Данные показывают, что основной целью остается «отдых и экскурсии», а «90,3%» личных поездок были организованы самостоятельно, без туроператора. Это означает, что именно самостоятельно спланированные городские и внутренние поездки стали двигателем сектора в начале 2026 года.

На этом фоне морской туризм продолжает отставать. Еще в конце 2025 года проф. Драганов и другие эксперты отмечали, что «рост наблюдается за счет культурного и других видов туризма», в то время как «морской туризм продолжает стагнировать и все еще не может достичь результатов 2019 года». Летний сезон 2026 года начинается с умеренным оптимизмом — по данным Министерства туризма, ожидается около «3% роста предварительных бронирований» и примерно «5% увеличение количества туристов» по сравнению с предыдущим летом, но основной акцент снова смещается на болгарских туристов и комбинированные виды отдыха (город + море, горы + море), а не только на классический «all inclusive» на побережье.

Истина о «незадекларированных» ночевка остается чувствительной темой и в 2026 году. Официальные данные НСИ и аналитические публикации четко показывают, что реальный туристический поток больше, чем зарегистрированные цифры — особенно в сфере самостоятельных поездок, городских туров выходного дня и краткосрочной аренды. Платформы для краткосрочного размещения, небольшие семейные отели, апартаменты в аренду и гостевые дома не всегда корректно передают информацию в Единую туристическую информационную систему, а часть ночевок остается вне официальных отчетов — именно это скрывается за понятием «невидимых» или «незадекларированных» ночевок.

Эти «невидимые» ночевки концентрируются в основном там, где растет городской и альтернативный туризм — в Софии, Пловдиве и других городах, а также в горных и сельских районах, где туристы предпочитают самостоятельное размещение вместо крупных отелей. Это искажает статистику, приводит к недооценке референтных показателей туризма и одновременно означает «потерянные налоговые и туристические доходы» для государства и муниципалитетов — невнесенный НДС, туристические сборы и налог на «бытовые отходы».

Министерство туризма и контролирующие органы реагируют усилением контроля — особенно на морском побережье и в крупных городах, где проводятся проверки на местах, а зарегистрированные объекты обязаны предоставлять актуальные данные о каждой ночевке. Опубликованная интерактивная статистика за летний сезон 2025 года и текущие данные за 2026 год направлены на то, чтобы показать более прозрачную картину и ограничить серый сектор, но эксперты признают, что «самостоятельные и незадекларированные ночевки» остаются серьезным вызовом, особенно на фоне роста внутреннего, городского и альтернативного туризма.

В целом, к середине июля 2026 года туристическая картина в Болгарии двуслойна: с одной стороны, страна движется к рекордным «14 млн иностранных посетителей» за год и сильному внутреннему рынку с более чем «27 млн поездок» болгар; с другой — морской сезон все еще не является ведущим двигателем, а настоящий рост исходит от городов, культурных маршрутов, горных и сельских направлений. В то же время «незадекларированные ночевки» продолжают делать часть этого успеха невидимой для статистики, что ставит перед институтами задачу сбалансировать контроль, прозрачность и стимулы для устойчивого развития туризма за пределами традиционного морского побережья.