Албена провела успішний сезон, але шукає нові ринки замість російського

Курортний комплекс Албена відзначив значне пожвавлення протягом літнього сезону 2025 року, зареєструвавши вражаючі 1 100 000 реалізованих ночівель. Цей результат показує серйозне відновлення туристичного сектору на Північному Чорноморському узбережжі, хоча виклики останніх років і надалі продовжують чинити свій вплив.

Дані свідчать, що основні туристичні потоки прибули з ринків, які традиційно є сильними для болгарського узбережжя. До трійки лідерів серед відвідувачів увійшли туристи з Болгарії, Румунії та Німеччини, які знову обрали Албену для своєї літньої відпустки. Туристи з Болгарії є найчисельнішою групою: за інформацією БНР, курорт відвідали понад 130 000 болгар.

Незважаючи на позитивні тенденції, сектор залишається перед серйозними викликами. Хоча результати 2025 року кращі порівняно з попереднім роком, вони все ще не досягають рівня періоду до початку пандемії COVID-19, яка завдала важкого удару по світовому туризму. Цей факт підтвердила і Маргіта Тодорова, яка обіймає посаду директора з "Експлуатації, маркетингу та продажу" в курорті.

У заяві для БНР вона зазначила, що основною причиною неможливості повністю відновити допандемічні результати є відсутність одного з найбільших ринків для Болгарії. "Не слід забувати, що в попередні роки був великий ринок – російський, який наразі неможливо охопити, ми все ще шукаємо альтернативу", – прокоментувала Тодорова, маючи на увазі наслідки міжнародних санкцій та політичної нестабільності, спричинених діями Кремля.

Тим часом, зусилля туроператорів спрямовані на залучення нових груп відвідувачів, щоб компенсувати втрати. За словами Тодорової, "Уся Східна Європа знову відкриває для себе Болгарське Чорноморське узбережжя", що є обнадійливим знаком для майбутнього сектору.

Додатковим фактором зростання інтересу до курорту є розвиток СПА-туризму. Згідно з даними, інтерес гостей з Болгарії та Німеччини до цього сегменту зростає, що не тільки розширює спектр туристичних пропозицій, а й забезпечує цілорічну зайнятість для частини готелів комплексу. Ця тенденція дає надію на зменшення сильно вираженої сезонності, яка традиційно характеризує болгарське Чорноморське узбережжя.

На тлі цих даних, туристична галузь в Албені продовжує шукати інноваційні підходи для залучення нових відвідувачів, спостерігаючи за динамікою міжнародних ринків та геополітичною ситуацією.