Провідна світова компанія з алкогольних напоїв Diageo здійснила несподіваний крок, звільнивши свого генерального директора Дебру Кроу без попередньо підготовленого плану наступності. Тимчасово фінансовий директор Нік Джанджіані бере на себе управлінські обов'язки, поки ведеться пошук нового керівника.

Рішення прийшло після низки викликів для компанії, включаючи нерівномірні продажі та що змінюються споживчі звички. Незважаючи на те, що Guinness продовжує залишатися надзвичайно популярним, інші марки Diageo показують суттєве зниження реалізації.

Згідно з внутрішніми джерелами, керівна рада вважала, що, незважаючи на досягнуті ринкові результати, акціонерна вартість не зростає досить швидко. Знову призначений голова Джон Манзоні підкреслив внесок Кроу під час пандемічних викликів, але підтримав рішення про її заміну.

Статистичні дані показують драматичні коливання серед різних торгових марок компанії. Якщо Guinness відзначає 13-відсотковий зріст за останні шість місяців, то провідні продукти, такі як горілка Ciroc і ром Captain Morgan, реєструють значне падіння на 32% і 21% відповідно.

Додатковим викликом для Diageo є що змінюється поведінка молодого покоління споживачів, які демонструють стійку тенденцію до більш помірного споживання алкоголю. Цей фактор додатково ускладнює ринкову стратегію компанії.

Цікавим моментом останніх місяців була також ситуація з нестачею Guinness у британських пабах у грудні, коли попит значно перевищив очікувану поставку. Власники закладів визначили що сталося як "повний хаос", що додатково поставило під сумнів управлінські рішення.

Керівництво Diageo наразі активно шукає нового генерального директора, який зможе переорієнтувати компанію на більш стабільне зростання і відповісти на виклики сучасного ринку алкогольних напоїв.

Очікування полягають у тому, що новий керівник запропонує інноваційні рішення для боротьби зі скороченням споживання серед молодих споживачів і відновить акціонерну вартість компанії.