С сегодняшнего дня, 1 июля 2026 г., пошлина в 3 евро за каждый дешевый онлайн-товар из-за пределов ЕС

С сегодняшнего дня, 1 июля 2026 г., в Европейском союзе вступил в силу новый режим налогообложения дешевых товаров, приобретаемых онлайн в странах за пределами ЕС. Вводится единая таможенная пошлина в размере 3 евро за каждую товарную позицию в отправлениях стоимостью до 150 евро, которые направляются непосредственно потребителям в ЕС. До этого момента такие отправления были освобождены от пошлины, и облагался только НДС, что делало мелкие онлайн-покупки из третьих стран значительно более выгодными по сравнению с товарами внутреннего рынка.

Что именно меняется с 1 июля
Новые правила, одобренные Советом ЕС в феврале 2026 г., кладут конец беспошлинному импорту для так называемых «мелких отправлений» до 150 евро. Вместо нулевой пошлины вводится «временная фиксированная таможенная ставка» в размере 3 евро, которая начисляется не за отправление, а «за каждую отдельную товарную позицию» (тарифную категорию) в нем. Мера запланирована на переходный период с 1 июля 2026 г. по 1 июля 2028 г., при этом ЕС оставляет возможность ее продления в случае необходимости.

Это означает, что с сегодняшнего дня каждая онлайн-покупка в магазине за пределами ЕС — будь то мелкий аксессуар за 2–3 евро или более дорогой продукт — будет подлежать таможенному обложению. Порог в 150 евро, ниже которого до сих пор не платилась пошлина, практически перестает действовать.

Конкретный пример: как выглядит новый расчет
Чтобы стало ясно воздействие на кошельки потребителей, эксперты приводят следующие примеры:

- если вы закажете один дешевый артикул (например, чехол для телефона за 4 евро), к цене добавится 3 евро пошлины – реальная стоимость для вас составит 7 евро плюс НДС;
- если в одном отправлении есть 3 разных вида товаров (например, чехол для телефона, наушники и футболка), будет начислено 3 × 3 = 9 евро пошлины, даже если общая стоимость составляет 20–25 евро;
- если вы закажете несколько штук одного и того же продукта (например, 3 одинаковые футболки под одним и тем же таможенным кодом), они рассматриваются как одна товарная позиция, и сбор остается 3 евро за все вместе.

Таким образом, для мелких заказов из нескольких дешевых артикулов пошлина в 3 евро за позицию может оказаться выше, чем сама стоимость товара. Это, вероятно, снизит интерес к массовым низкостоимостным покупкам из третьих стран.

Почему ЕС закрывает «налоговую лазейку» для Shein, Temu и AliExpress
Европейская комиссия аргументирует изменение необходимостью закрыть налоговую «лазейку», используемую годами крупными платформами электронной коммерции, такими как «Shein», «Temu» и «AliExpress». Согласно данным ЕК, около «93%» всех мелких отправлений, которые ежегодно поступают в ЕС из-за рубежа, связаны именно с такими онлайн-платформами.

До 1 июля 2026 г. товары до 150 евро не облагались пошлиной, что давало значительное ценовое преимущество продавцам за пределами ЕС по сравнению с европейскими торговцами, которые платят полные пошлины и налоги. Кроме того, массовый поток мелких отправлений затруднял контроль – часть товаров декларировалась с более низкой стоимостью или неправильным кодом, чтобы остаться ниже порога.

Поэтому ЕС решил отменить освобождение от пошлины и ввести единый фиксированный сбор, который будет применяться без исключения ко всем мелким отправлениям, поступающим из третьих стран. Цель состоит в том, чтобы «выровнять условия конкуренции» и гарантировать, что все участники рынка – независимо от того, находятся ли они в ЕС или за его пределами – вносят вклад в систему государственных финансов.

Как будет работать система на практике
Сбор в размере 3 евро применяется к товарам, отправляемым «напрямую из третьих стран» потребителям в ЕС через онлайн-заказы. На практике он будет собираться двумя основными способами:

- через платформы и торговцев, зарегистрированных по схеме «Import One-Stop Shop (IOSS)» для НДС, которые предварительно декларируют товары и начисляют пошлину клиенту при заказе;
- через почтовых и курьерских операторов, которые будут начислять пошлину и возможные административные сборы при получении отправления.

Важно подчеркнуть, что эта таможенная ставка отделена от обсуждаемых административных сборов за обработку отправлений – некоторые государства-члены рассматривают дополнительные небольшие сборы для покрытия расходов на таможенную обработку, но они отличаются от самой пошлины.

Что это означает для потребителей в Болгарии
Для болгарских потребителей, которые регулярно совершают покупки на китайских и других внесоюзных платформах, изменение означает реальное подорожание мелких покупок. Если до вчерашнего дня заказ на 10–15 евро мог обойтись только НДС и возможным небольшим сбором за обработку, то с сегодняшнего дня к нему добавляются по 3 евро за каждую товарную позицию.

Это поощрит более внимательное планирование: многие люди, вероятно, будут избегать заказов единичных мелких артикулов и будут пытаться группировать товары по виду, чтобы сократить число различных позиций. Часть потребителей может перенаправить свои заказы в европейские онлайн-магазины, где нет пошлины, но цены в принципе выше.

Влияние на бизнес и конкуренцию
Для европейских торговцев и производителей эта мера рассматривается как шаг к «более справедливой конкуренции». Отмена беспошлинного порога и введение пошлины на все мелкие отправления снижает ценовое преимущество товаров, которые поступают из третьих стран без полной налоговой нагрузки.

Для таких платформ, как «Shein», «Temu» и «AliExpress», и их партнеров это означает дополнительное административное бремя и риск потери части наиболее чувствительных к цене клиентов. В то же время ЕС посылает четкий сигнал, что будет внимательно следить за обходом новых правил – например, через неправильное декларирование отправлений или рассылку множества мелких пакетов вместо одного.

Что последует после 2028 г.
Сбор в 3 евро является «временным» и является частью более широкой реформы Таможенного союза ЕС. С 1 июля 2028 г. должен заработать новый «EU Customs Data Hub» – центральный таможенный цифровой хаб, который позволит всем товарам, включая те, что дешевле 150 евро, облагаться «стандартными таможенными тарифами» в зависимости от их вида и стоимости.

Тогда фиксированную пошлину в 3 евро планируется заменить на более точное обложение по тарифным ставкам, но при полностью отмененном беспошлинном пороге. Другими словами, сегодняшнее изменение — это лишь первый шаг к режиму, в котором «каждый товар, ввозимый в ЕС, будет подлежать таможенному обложению», независимо от того, стоит он 5 или 500 евро.

Для потребителей это означает, что эра полностью «беспошлинного онлайн-шопинга» из третьих стран практически завершилась. Отныне ключевыми станут информированность о дополнительных расходах и умение сравнивать реальные конечные цены – включая пошлины, НДС и сборы за обработку – при выборе товаров вне ЕС.