Від сьогодні в Європейському Союзі починають діяти нові правила прозорості щодо використання систем штучного інтелекту (ШІ), передбачені європейським Законом про ШІ. Вони зобов’язують постачальників і операторів повідомляти користувачів про взаємодію з ШІ та маркувати контент, створений або змінений із його допомогою.

Закон про ШІ, що набув чинності 1 серпня 2024 року, став першою у світі комплексною правовою базою у цій сфері. Він встановлює єдині правила для всіх держав ЄС, засновані на оцінці ризиків, із метою забезпечити безпечний і прозорий розвиток технологій із дотриманням основних прав.

Згідно з новими вимогами, системи, що безпосередньо взаємодіють із людьми, зокрема чат-боти, повинні чітко повідомляти користувачів, що вони спілкуються зі штучним інтелектом. Виняток можливий лише тоді, коли це очевидно з характеру послуги.

Окрема увага приділяється так званим "діпфейкам". Усі зображення, аудіо- та відеоматеріали, створені або змінені за допомогою ШІ, мають бути відповідно позначені. Це правило поширюється і на текстовий контент суспільного значення.

Регламент передбачає винятки, зокрема для матеріалів у сфері кримінального правосуддя, а також художніх, творчих і сатиричних робіт. Маркування не потрібне, якщо контент пройшов редакційну перевірку людиною і відповідальність за нього несе конкретна особа або організація.

Відтермінування стосується лише обов’язкового машинозчитуваного маркування або цифрового водяного знака — воно почне діяти з 2 грудня 2026 року.

Контроль за виконанням регламенту здійснюють спільно Європейська комісія та національні наглядові органи. На рівні ЄС нагляд за моделями загального призначення покладено на Бюро з питань штучного інтелекту при Єврокомісії.

В Україні аналогічного органу немає, а в Болгарії національним координатором визначено Комісію з регулювання зв’язку, яка бере участь у європейській системі нагляду.

Закон класифікує системи ШІ на чотири категорії за рівнем ризику. Для систем із мінімальним ризиком, таких як фільтри спаму чи відеоігри, спеціальні вимоги не передбачені. Для систем із обмеженим ризиком діють правила прозорості. Для високоризикових застосувань — у медицині, транспорті чи критичній інфраструктурі — встановлено значно жорсткіші вимоги.

Також забороняються окремі практики, зокрема маніпулювання поведінкою людей, соціальне рейтингування громадян і деякі форми розпізнавання емоцій.

У разі порушень національні органи можуть вимагати усунення недоліків, обмежувати або забороняти систему та вилучати її з ринку. Штрафи можуть сягати 35 млн євро або 7% світового обороту компанії. Для постачальників універсальних моделей передбачені штрафи до 15 млн євро або 3% обороту.

Наступні етапи включають запровадження обов’язкового машинного маркування з 2 грудня 2026 року, створення регуляторних "пісочниць" до 2 серпня 2027 року та поступове впровадження правил для високоризикових систем.