Болгарія позиціонуватиметься як безпечна, гостинна та доступна дестинація, оголосила міністр туризму Ірена Георгієва. Наразі відзначається середнє зростання на 1 відсоток бронювань. Посилена реклама буде спрямована на східноєвропейські ринки, включаючи Великобританію, Німеччину, Польщу та Чехію, а також посилення присутності в Італії та Іспанії.

Фокус влітку буде на внутрішньому ринку. Міністр представила дані, згідно з якими у 2025 році було зареєстровано понад 5,2 млн туристичних реєстрацій, з яких 2,8 млн припадають на іноземних гостей. Передбачається масштабна кампанія для внутрішнього ринку, включаючи цифрову та радіорекламу.

Для Південного Чорномор'я розглядається відкриття сезону разом із "Джиро д'Італія". Обговорюються компенсаторні механізми для електроенергії та палива, а також диференційована ставка ПДВ у розмірі 9 відсотків для рестораторів. Шукається механізм для розстрочення зобов'язань туроператорів перед клієнтами. Розглядається розширення сфери страхування "Відповідальність туроператора".

Відзначається спад ізраїльських туристів, але спостерігається посилений інтерес з боку грецьких туристів. У зимовий сезон відзначається зростання приблизно на 5 відсотків.