ЄС готує рекордний штраф для Google за Законом про цифрові ринки

Європейський союз готується накласти рекордну фінансову санкцію на "Google" відповідно до Закону про цифрові ринки (Digital Markets Act, DMA), дійшовши висновку, що технологічний гігант неправомірно надає перевагу власним сервісам у результатах пошуку. За інформацією німецького видання "Handelsblatt", яке посилається на джерела в Європейській комісії, йдеться про штраф у розмірі сотень мільйонів євро.

Якщо це буде підтверджено, це стане найбільшим покаранням, накладеним до цього часу за DMA, який набув чинності в березні 2024 року і запровадив новий режим контролю над так званими "гейткіперами" – найбільшими цифровими платформами, зобов'язаними дотримуватися суворих правил конкуренції та прозорості.

Штраф у сотні мільйонів євро за "самоперевагу"

Очікується, що розмір санкції досягне кількох сотень мільйонів євро – сума, яка зробила б цей випадок найважчим прикладом застосування DMA на цей момент. У центрі розслідування знаходяться практики "Google", за яких компанія розміщує власні сервіси та продукти більш вигідно в пошуковій системі, ніж ті, що належать конкурентам – так звана "самоперевага".

Європейські регулятори роками розглядали подібні практики як форму зловживання домінуючим становищем, а нова правова база за DMA надає їм швидші та гостріші інструменти для реакції. За даними "Handelsblatt", Єврокомісія перебуває на завершальному етапі підготовки свого рішення, а офіційне оголошення очікується перед літніми канікулами інституцій.

Останнє слово – за Урсулою фон дер Ляєн

За інформацією видання, остаточне рішення щодо точного розміру штрафу буде схвалено головою Європейської комісії "Урсулою фон дер Ляєн". Це підкреслює політичну вагу справи, яка є не лише правовою, а й символічним сигналом про готовність ЄС використовувати свої нові регуляторні інструменти проти найбільших технологічних компаній.

Рішення ухвалено після тривалих технічних обговорень та консультацій всередині Комісії, включно з оцінкою того, наскільки запропоновані "Google" зміни реально відповідають духу та букві DMA.

Спроби Google відповідати правилам не переконали Брюссель

Штраф готується попри спроби "Google" пом'якшити позицію регулятора. На початку травня компанія запропонувала зміни у своїх політиках боротьби зі спамом та способі відображення результатів, щоб відповісти на побоювання Комісії та надати можливість зацікавленим сторонам висловити свою позицію.

Європейська комісія, проте, оцінила ці пропозиції як недостатні та надала "Google" додатковий час для підготовки амбітнішого плану відповідності. Тим часом терпіння європейських видавців та технологічних компаній вичерпалося – ще в березні коаліція, до якої входить і "Європейська рада видавців" з такими членами, як "Axel Springer" та "News Corp", закликала Брюссель завершити розслідування та накласти санкції.

Багаторічне протистояння між ЄС та "Google"

Майбутній штраф за DMA є черговим епізодом у напруженому регуляторному протистоянні між Європейською комісією та "Google". У вересні 2025 року Комісія наклала на компанію санкцію у розмірі 2,95 млрд євро за зловживання домінуючим становищем на ринку рекламних технологій. Проте це провадження велося за класичним антимонопольним законодавством ЄС, зокрема за статтею 102 Договору.

DMA представляє окремий, новіший регуляторний режим, спрямований не на поодинокі зловживання, а на системну поведінку великих платформ. Дотепер за цією лінією не накладався штраф такого масштабу, що робить поточний випадок своєрідним тестом на ефективність закону.

Сигнал про посилення контролю над цифровими гігантами

Для порівняння, найбільша санкція в межах Закону про цифрові послуги (DSA) на сьогодні становить штраф у 120 млн євро, накладений на платформу "X" у грудні 2025 року. Запланована санкція за DMA у розмірі кількох сотень мільйонів євро означала б значне підвищення ставок та чіткий сигнал, що Брюссель готовий використовувати повний потенціал нових регуляцій.

Для великих технологічних компаній це нагадування про те, що час відносно вільного саморегулювання в ЄС добігає кінця. Відтепер невиконання зобов'язань за DMA та DSA може мати як серйозні фінансові, так і репутаційні наслідки на одному з найважливіших ринків у світі.