Масштабна маркетингова стратегія поставила Болгарію в епіцентр туристичного інтересу серед турецької аудиторії. Національне туристичне представництво в Стамбулі реалізувало цілеспрямовану комунікаційну кампанію, яка результувалася винятковою присутністю в літньому виданні впливової щоденної газети Milliyet.
Спеціалізоване видання „Літнє дихання Milliyet", розповсюджене в 100 000 примірників, представляє Південне Причорномор'я як винятково привабливу дестинацію. Медійний продукт акцентує увагу на різноманітних туристичних можливостях - СПА-послугах, культурних пам'ятках та морських атракціях.
Міністр Мирослав Боршош підкреслив стратегічну важливість турецького ринку, визначаючи теперішнє представлення як результат послідовних маркетингових зусиль. На його думку, регіон пропонує унікальну комбінацію природних та інфраструктурних переваг, які можуть привабити широке коло туристів.
Медіа Milliyet, розповсюджувана в більш ніж 12 000 торговельних об'єктах по всіх 81 провінціях Туреччини, володіє значним комунікаційним потенціалом. Її цифрова присутність через онлайн-платформу та мобільний додаток додатково розширює охоплення кампанії.
Ініціатива вписується в більш масштабну стратегію Міністерства туризму з заохочення в'їзного туризму з сусідніх держав. Через цілеспрямовані медійні партнерства Болгарія затверджує імідж доступної, різноманітної та гостинної туристичної дестинації.
Ключовий акцент кампанії - створення стійких комунікаційних каналів, які представляють болгарські туристичні можливості привабливим і переконливим чином. Спільні зусилля державної та місцевої влади демонструють послідовний і професійний підхід до міжнародного туристичного маркетингу.